“旅游通”短信平台市场营销策划方案.pdf

新疆“旅游通”短信平台及移动梦网 WAP 总站“掌上新疆”市场营销策划方案 一、概述 “旅游通”短信平台是自治区旅游局、 新疆移动公司和魅力新疆旅游网三家 共同推出的旅游短信信息平台。 随着中国通信及计算机网络技术的高速发展， 移动通信用户迅速增长， 手机 已成了人们不可或缺的通讯设备，手机短信以及手机 WAP （手机上网）作为一 种实用、方便、廉价的通信手段赢得了中国广大手机用户的钟爱。 “旅游通”旅 游短信应用平台及移动梦网 WAP 旅游平台在诸多方面可以满足了自治区旅游局 政务信息交流、 企业户动、 社会监督和行业文明建设的要求， 同时该平台为旅行 社、宾馆酒店、景区景点、导游、旅客等广大旅游参与用户提供短信、 WAP 服 务并针对新疆旅游业具有的民族特性而增设的 WPA 图片下载、手机有哪些信誉好的足球投注网站以及短 信业务为疆内游客提供了便利， 为发展新疆旅游市场增添一份力量。 它具备的优 点： 1）“延伸式服务”更具亲和力； 2 ）“个性化服务”与旅游企业“一对一” ； 3 ）“互动式服务”为旅游企业创造价值； 4 ）降低服务成本、提高服务效率； 5 ） 亲情户动服务。 “旅游通”短信平台系统功能概要为： 1、会议通知、市场检查、促销活动、企业年检等信息 2、短信预定服务 3、景点介绍，无线导游，线路推荐，交通信息查询，旅游攻略 4、短信促销服务 5、有奖问答 6、寻宝游戏 7、短信投诉 8、旅游告警信息发布 9、内部信息传达 移动梦网 WAP 旅游业务目前已开设项目： 1、现已开通的业务有手机图片下载、 2、旅游手机有哪些信誉好的足球投注网站、 3、手机票务订购 4、VIP 会员业务。 二、市场分析 （一）、市场空间诱人、用户需求旺盛 “旅游通”和移动 WAP 旅游业务是自治区旅游局通过新疆移动手机网络对 旅游从业企业， 从业者， 游客开展的数字新业务的技术平台， 依托新疆移动公司 的雄厚实力，从真正意义上实现旅游企业通讯移动互联，引领时代的潮流。 （二）、SWOT 分析 Strength Weakness 1、中国移动是中国实力最强的无线通 1、“旅游通”才开始推出，人们对它了 信服务运营商，资金、技术力量雄厚。 解不够，未具认知度。 2、中国移动有良好的品牌知名度和美 2、目标用户对产品和服务缺乏感性和 誉度。 理性认识。 3、自治区旅游局是新疆旅游的主管部 3、产品和服务的无可替代性不够强。 门。魅力新疆旅游网具有丰富的旅游资 源信息。 Opportunity Threat 1、“旅游通”有关服务在旅游市场上尚 1、SP 市场混乱、产品服务鱼龙混杂。 属首个产品，市场处于空白阶段，竞争 2、SP 产品和服务在市场中的诚信度相 威胁较小。 对较低，甚至存在商业欺诈想象。 2、信息化办公、通讯应用已经深入到 3、竞争对手推出类