《人格之自我概念》PPT课件.pptVIP

生活方式细分市场 一些研究认为，在市场细分过程中过早以个性区割市场，会使目标市场过于狭窄。 因此，营销者应先根据生活方式细分市场，然后再分析每一细分市场内消费者的差异。 如此，可使营销者识别出具有相似生活方式特征的大量消费者。 消费者的生活方式 人如何生活？ 个体在成长过程中，在与社会诸因素交互作用下表现出来的活动、兴趣和态度模式。 个体和家庭均有生活方式。虽然家庭生活方式部分地由家庭成员的个人生活方式所决定，反过来，个人生活方式也受家庭生活方式的影响。 生活方式与个性既有联系又有区别 一方面，生活方式很大程度上受个性的影响。一个具有保守、拘谨性格的消费者，其生活方式不大可能太多地 包容诸如登山、跳伞、丛林探险之类的活动。 另一方面，生活方式关心的是人们如何生活，如何花费，如何消磨时间等外显行为，而个性则侧重从内部来描述个体，它更多地反映个体思维、情感和知觉特征。可以说，两者是从不同的层面来刻划个体。 引导生活方式：舒肤佳 在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年92年3月始的“除菌教育工作——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？ 接近生活方式： 可口可乐调查后发现，网游是不少“80、90后”根深蒂固的生活方式，于是联手《魔兽世界》推出 “魔版”广告。 影响80、90后最深远的生活方式 1.网购，淘宝的大红大紫，是虚拟信用体制的进步，还是人性开始冷漠？ 2. 博客，典型的矛盾体，不同面貌的个性自我。创作，传播，私密也开放的自由空间。 3. QQ，微信~~最依赖的即时通讯工具。 4. 游戏，单机，网络，新的消遣方式，竞技方式和社交方式，虚拟与现实。 影响80、90后最深远的生活方式 5.MP3 MP4~Ipid~~~ 6. 短信, 再近的距离只发短信, 独往独来，却又感情丰富。 7. 动漫, 精神食粮. 8. 数码 9.真人秀 白领10种“危险”生活方式 危险方式1： ?　　缺乏体育锻炼。在932名被调查者中，只有96人每周都固定时间锻炼，68％的人选择了“几乎不锻炼”。疲劳、昏眩，引发肥胖和心脑血管疾病。 危险方式2： ?　　有病不求医。调查显示，将近一半的人有病时自己买药解决，有三分之一的人则根本不理会任何表面的“小毛病”。许多上班一族的疾病被拖延，错过了最佳的治疗时间，一些疾病被药物表面缓解作用掩盖而积累成大病。 危险方式3： ?　　缺乏主动体检。932人中，有219人从来不体检。 危险方式4： ?　　不吃早餐。吃上符合营养要求的早餐已经成为办公室白领的奢求。被调查者中，只有219人是有规律、按照营养要求吃早餐的。不吃早餐或者胡乱塞几口成为普遍现象。 白领10种“危险”生活方式 危险方式5： 　　与家人缺少交流。有超过41％的办公室人群很少和家人交流，即使家人主动关心，32％的人也常抱以应付的态度。在缺乏交流、疏导和宣泄的情况下，办公室人群的精神压力与日俱增。 危险方式6： ?　　长时间处在空调环境中。超过7成的人一年四季除了外出办事外，几乎常年窝在空调房中。“温室人”的自身肌体调节和抗病能力下降。 危险方式7： ?　　常坐不动。被调查者中，有542人的工作习惯是一旦坐下来，除非上厕所，就轻易不站起来。久坐，不利于血液循环，会引发很多新陈代谢和心血管疾病；坐姿长久固定，也是颈椎、腰椎发病的重要因素。 危险方式8： ?　　睡眠时间不能保证。超过6成的人经常不能保证8小时睡眠时间，另有7％的人经常失眠。 危险方式9： ??　　面对电脑过久。31％的人经常每天使用电脑超过8小时。过度使用和依赖电脑，除了辐射外，还使眼病、腰颈椎病、精神性疾病在办公室群体中十分普遍。 危险方式10： ?　　三餐饮食无规律。有超过1/3的人不能保证按时进食三餐，确保三餐定时定量的人不满半数 广告： 找到生活方式的主人， 向他（她）们进攻！ 第十章 人格之自我概念 有多少个人，就有多少个世界。 人们以不同的方式“参与”到这个世界中去， 遵循“知觉”规律形成自己的“现象领域” 。 性格 人格 Personality 的含义 拉丁文原意：面具 →表演的功能 （表现在外，有章可循） →人物的性格 （通过表演体现，原则清晰） 面具规定其内心世界，可以直接推测 一、认识自我 人格 格：树木的长枝条；树高长枝为格架； →树木枝条纵横交错，自然状态（外） →引申为品格、格调；标准、规格（内） 树木的枝条：随环境而变 树木的品格：由树的种类（内在品质）决定 对人格的定义需要明确人格的内外成分及其相互之间的关系： 四个不同的层次 人