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橱窗展示设计 橱窗的作用 最大的作用：吸引客人进店，提升进店率； 促进销售； 最大力度的推介新产品； 是传播品牌文化和销售信息的一个重要载体。 橱窗按结构分类 从位置分布划分：店头、店内橱窗 从装修形式划分：通透式、半通透式、封闭式橱窗 橱窗按设计风格分类 季节式陈列 专题式陈列 系列式陈列 场景式陈列 综合式陈列 橱窗设计需根据产品的需求及销售需求展开， 选择不同的方式设计适合品牌的橱窗。 季节式陈列 春季 夏季 秋季 冬季 根据不同季节色彩的变化，进行设计。 是常用的一种橱窗设计方式。适合四季分明的城市或季节产品特点较明显的品牌，如家纺店、百货商场、鞋店等需要顺应季节的变化变换产品线的品牌。 专题式陈列 概念： ﹡选择与商品有关的专题作为橱窗设计的主题 内容来考虑商品的陈列，这种形式在陈列中既有商品，又有与该商品相关的内容。 类型： ﹡换季减价、优惠推介； ﹡圣诞节、新年、六一儿童节； ﹡品牌的策划事项等。 系列式陈列 概念： ﹡品牌为完整地展示某一类产品而设置一系列的橱窗。 ﹡ 同一品牌有不同型号、款式、规格、色彩 等的差别，为了 完整地向消费者展示系列产品，同时表达该商品与企业的同一性，达到品牌效应，通常用系列化的语言展示陈列。 设计要点： 1.注意各橱窗之间要有共同的设计元素，强调其统一的整体效果，强化商品及品牌的视觉冲击力； 2.色彩要统一协调； 3.适合产品线丰富的品牌。 场景式陈列 概念 ﹡把商品“置身”于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为角色，商品通过特定的场所充分显示其功能和外观的特点。 ﹡易产生亲切感，使顾客较易接受。 场景式陈列设计要点 商品具有同一种类特征、具备一定的数量； 场景的构思要考虑与商品的内容相吻合，源于生活但要高于生活，要学会讲故事，但故事要让顾客产生联想； 适合的品牌范围较广，但对橱窗的面积及格局的要求较高。 综合式陈列 概念： ﹡多数出现在一些小型商店的橱窗设计中； ﹡不同类型、不同用途、不同质地的商品经 过设计师用心的挑选，有意识的设计，巧 妙地组合、搭配、布置在同一个橱窗中， 做到既丰富多彩，又繁而不乱，相互结合 设计要点 色彩的协调与互补； 风格的选择与协调； 结构的组合与层次的丰富。 橱窗设计基本要素 主题要素 造型要素 橱窗主题要素的设计形式 品牌、标志 消费顾客群、商品内容 商品的特点个性 商品的卖点 品牌、标志 突出商品的商标标志、品牌名称； 品牌、标志安排在显眼的中心位置； 让顾客认识品牌或加深对品牌的印象。 消费顾客群、商品内容 目标顾客的年龄特点、消费群体、消费层面、购买意识； 根据商品及顾客特点配备相应的道具或图片，加强橱窗设计的形式语言； 吸引特定的消费对象。 商品的特点个性 个性明显的商品：通过直接的宣传，显示商品与众不同之处，充分体现商品的独特个性和优点； 个性隐晦的商品：采用比喻、暗示、借喻等手法来进行表现。让购买者从商品以及道具、场景的联想中领略商品的个性特点。 商品的卖点 某些商品的销售受到时间的限制，如商品的季节性、流行性，使用及节日等； 花色、款式、面料等；（如特别销售设计的产品） 设计时，掌握商品的卖点，把握宣传的分寸，用直接了当的手法，促成顾客的购买欲望。 橱窗造型要素的设计形式 质材对比 风格协调 点、线、面的应用 形态的对比 商品结构的设置 装潢效果 质材对比 视觉上的软硬对比 干湿对比 粗滑对比 金属与非金属对比 通过多种材质的对比，增强橱窗摆设的表现力，丰富橱窗展示的视觉效果，让产品更加光彩夺目。 风格协调 产品风格与道具风格 不同风格适合不同的场景设计 色彩氛围与风格、灯光的配合 点、线、面的应用 设计时依据商品本身的造型或商品所包含的特性，灵活运用其他饰物或道具，以点、线、面的造型手法进行归纳安排，共同构成一个具有节凑感、旋律感的视觉空间。 形、色、线作综合考虑，对比中表现均衡，运动中表现节凑、旋律、形成秩序感。 形态的对比 自然形态与抽象形态的对比： 自然形态：来自生活中各具不同形态特征的物象。 抽象形态：通过设计者对某些物象进行综合、概括而抽取出来的艺术形态。 形态经过大小、变异，以及它们之间的特征戏剧性联想等对比说法的处理之后，能产生丰富的美感，刺激观众的视觉，产生联想。 商品结构的设置 直线构成 曲线构成 韵律构成 三角形构成 商品的摆放方向 橱窗陈列的八项原则 整洁：干净、整洁。橱