场营销学课程教学大纲-经济管理学院.DOC

市场营销学课程教学大纲 一、课程基本信息 课程编号：201409218 课程中文名称：市场营销学 课程英文名称：Marketing 课程性质：专业核心课程 开课专业：工商管理、金融学、经济学、电子商务、公共事业管理 开课学期：5 总学时： 48 （其中理论40学时，其它8学时） 总学分：3 二、课程目标 市场营销学是一门讲述在市场经济条件下，企业经营管理人员和营销人员所必须具备的市场观念、经营意识、营销策略与方法的课程。伴随着我国经济的日益繁荣，市场竞争也日趋激烈，企业迫切需要具有现代经营意识的领导者来管理，才能在竞争中立于不败之地。开设市场营销学这门课程的目的就是对本科生进行营销理论与实践的基本培训，使学生能充分掌握市场营销的观念、理论和方法，具有初步解决营销实践问题的方法与能力。 三、教学基本要求 通过对该门课程的理论和实践教学，使学生较为全面、系统地掌握市场营销的基本理论、营销实践策划、营销策略和营销组合策略，并具有一定的分析、解决实际问题的能力。以达到为经济建设服务的目的。通过平时考核与结业要求学生撰写一份经实际调研后的《营销策划书》并进行展示及答辩来培养学生营销实践能力与方法、策划创新理念，要求附带的英文摘要增强了学生的双语实际应用能力。 四、教学内容与学时分配 chap1 chap1 defining marketing marketing marketing mind（4学时） Defining marketing for 21 century Building customer satisfaction, value，and retention Key: customer satisfaction and value chap2 Planning marketing strategy and business plan（2学时） Planning marketing strategy Business plan Key: Business plan chap3 Scanning the marketing environment（4学时） Micro marketing environment Macro marketing environment SWOT analysis Key: SWOT analysis Chap4 Analyzing consumer markets and buyer behavior（4学时） Analyzing consumer markets Buyer behavior analysis Key: Buyer behavior analysis Chap5 Winning markets through market-oriented STP strategy（4学时） Market segmentation Targeting markets Market Positioning Key: Market Positioning Chap6 Outperforming competition and branding positioning（4学时） Outperforming competition Branding positioning Key: Branding positioning Chap7 Setting the product strategy（4学时） Product strategy Product life cycle Chap8 Developing price strategies and program（4学时） Pricing method Pricing strategies Pricing program Key: price strategies Chap9 designing and managing value networks and managing marketing channels （4学时） Designing value networks Managing marketing channels Key: Managing marketing channels Chap10 Managing integrated marketing communications（4学时） Advertising Sale promotion Public relations Mixed marketing communication Key: Mixed marketing communication Practice: Market invest