论互联网金融对银行业的推动力_于_波.pdfVIP

财经论坛 理 管 与 计 统 二 0 论互联网金融对银行业的推动力 一 四 · 四 于　波  摘　要：在计算机网络风靡全球的今天，互联网金融随 金融生活的各个角落。同时，银行在互联网金融的挤压下， 着时代的进步与发展已经形成了一股势不可挡的力量。从最 不得不做出新的改变，推出更加适合消费者的理财产品，以 开始的支付宝到现在的微信、微博都开通了第三方交易平台， 稳固自己的地位。 同时还有余额宝、活期宝等新的理财产品的诞生为消费者提 二、银行的单调服务不能满足更多消费者对利益的追求， 供了更大的利益。它们借助互联网这个交易平台轻松实现对 消费者行为和心理发生了变化 金融的掌控和操作，更加方便、简洁和便利，同时满足了广 一直以来，银行业传统的服务模式似乎过于单调。它们 大消费者追求更高利益的心理状态。也正因此，互联网金融 为消费者提供诸多方便实用的业务，像储蓄业务、汇款业务、 对银行业产生了更加强有力的推动力，让银行业不得不在重 个人贷款业务、代理交易业务、个人理财业务、银行卡业务、 大压力之下推陈出新，做出新的调整。 代理缴费业务、出国金融业务、电子银行业务、公共信息服 关键词：互联网金融　银行　消费者行为　改善　推动 务等。这些基本上囊括了消费者日常所需的所有业务，尤其 DOI：10.3969/j.issn.1674-537X.2014.04.026 是储蓄、汇款、个人贷款业务更是生活必须。因此，消费者 行为不能够离开银行业而存在，这是有目共睹，也是毋庸置 当前随着经济的飞速发展，互联网金融迅猛扩展，逐渐 疑的。但是一贯的传统模式已经不能适应现在消费者更高的 深入人心，因此银行业正在遭遇前所未有的重大冲击，在压 利益追求，消费者追求利益最大化，追求创新，追求冒险， 力面前，银行不得不做出调整，推出自己新的产品，扩张自 这是顺应时代发展潮流的趋势。时代在发展，人类也在进步， 己的竞争优势，以稳固自己龙头企业的地位。 消费者心理和行为都要发生变化，尤其在当今科技迅猛发展 一、新的理财产品的出现带动了互联网金融的兴起，对 的今天，投资理财更是众多消费者追求高收益，高生活的一 银行业产生了巨大冲击 种手段。因此，当余额宝、