O2O优衣库营销策略研究.doc

word文档整理分享 参考资料 目　录 HYPERLINK \l _Toc22948 1 绪论 1 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc13372 1.1 课题研究的背景 PAGEREF _Toc13372 4 HYPERLINK \l _Toc22536 1.2 研究价值及意义 PAGEREF _Toc22536 4 HYPERLINK \l _Toc9673 1.3 研究的方法 PAGEREF _Toc9673 5 HYPERLINK \l _Toc1802 2 理论基础 PAGEREF _Toc1802 5 HYPERLINK \l _Toc25073 2.1 电子商务的发展 PAGEREF _Toc25073 5 HYPERLINK \l _Toc31403 2.2 O2O模式的简介 PAGEREF _Toc31403 6 HYPERLINK \l _Toc989 2.3现状分析 PAGEREF _Toc989 6 HYPERLINK \l _Toc16153 2.3.1 国外研究现状 PAGEREF _Toc16153 6 HYPERLINK \l _Toc22046 2.3.2 国内研究现状 PAGEREF _Toc22046 7 HYPERLINK \l _Toc3918 2.3.3 服装企业O2O模式现状 PAGEREF _Toc3918 7 HYPERLINK \l _Toc8117 3 优衣库营销环境分析 PAGEREF _Toc8117 8 HYPERLINK \l _Toc22157 3.1 优衣库概述 PAGEREF _Toc22157 8 HYPERLINK \l _Toc26126 3.2 优衣库营销现状分析 PAGEREF _Toc26126 8 HYPERLINK \l _Toc5859 3.3 优衣库SWOT分析 PAGEREF _Toc5859 9 HYPERLINK \l _Toc13324 3.3.1竞争优势 PAGEREF _Toc13324 9 HYPERLINK \l _Toc9351 3.3.2竞争劣势 PAGEREF _Toc9351 9 HYPERLINK \l _Toc13925 3.3.3机遇 PAGEREF _Toc13925 10 HYPERLINK \l _Toc25928 3.3.4威胁 PAGEREF _Toc25928 10 HYPERLINK \l _Toc16344 4 O2O模式分析——以优衣库为例 PAGEREF _Toc16344 10 HYPERLINK \l _Toc31857 4.1 优衣库O2O模式的发展历程 PAGEREF _Toc31857 10 HYPERLINK \l _Toc7164 4.2 优衣库O2O模式的营销策略 PAGEREF _Toc7164 11 HYPERLINK \l _Toc20169 4.2.1 开发O2O应用 PAGEREF _Toc20169 11 HYPERLINK \l _Toc3524 4.2.2 一体化的商品运营 PAGEREF _Toc3524 12 HYPERLINK \l _Toc26523 4.2.3便携式移动客户端? PAGEREF _Toc26523 13 HYPERLINK \l _Toc32492 4.3优衣库营销策略存在的问题及应对方法? PAGEREF _Toc32492 14 HYPERLINK \l _Toc20199 4.3.1 定位的缺失? PAGEREF _Toc20199 14 HYPERLINK \l _Toc20449 4.3.2 门店的选址? PAGEREF _Toc20449 14 HYPERLINK \l _Toc8742 4.3.3 竞争对手的威胁? PAGEREF _Toc8742 15 HYPERLINK \l _Toc29673 5 对国内快时尚服装业的建议 PAGEREF _Toc29673 16 HYPERLINK \l _Toc3159 5.1 利用O2O 模式进行品牌推广 PAGEREF _Toc3159 16 HYPERLINK \l _Toc9112 5.2 建立和完善后台系统 PAGEREF _Toc9112 16 HYPERLINK \l _Toc24354 总结 PAGEREF _Toc24354 17 HYPERLINK \l _Toc32722 参考文献 PAGEREF _Toc32722 18 HYPERLINK \l _T