深度解码互联网家装与O2O家装.pdf

深度解码互联网家装深度解码互联网家装深度解码互联网家装深度解码互联网家装 与与 与与 O2OO2O家装家装 家装家装 目录目录 1 行业现状行业现状 22 厂商盘点厂商盘点 3 竞争格局 4 发展趋势 传统家装产传统家装产业复杂冗余效率低复杂冗余效率低 传统家装市场产业链条涉及的主体主要有建材家居软饰工厂及经销商、物流运输服务商、装修公司、设计师、施工队和家装用户等。家装主材及 家居软饰层层代理经销、产业复杂冗余，加之装修公司、设计师、施工队在装修过程中经常出现偷工减料、吃回扣推销、随意新增消费项目、转包转 工等现象，导致传统家装市场普遍效率低下、用户满意度较差。 中国传统家装市场产业链 建材销售 建材工厂 建材经销商 建材市场 建材专卖门店 设计方案 设计师 建材家具推销 用 装修公司 户 装修施工装修施工 施工队 家居软饰 家居软饰 家居软饰销售 家居软饰工厂 经销商经销商 家居软饰市场 专卖专卖门店门店 家装行家装行业异常分散异常分散 ，，标准化产标准化产业化程度低化程度低 传统家装市场异常分散，究其根本原因 建材建材、、家具家具、、家饰家饰 在于：用户的消费能力和家装需求差异化明 等产品标准化产业 化程度低 显，对于装修结果的不确定性极大；建材、 家具、家饰等生产制造的家装主材、家具等 产品相比家电产品相比家电、手机手机、汽车等行业的产品服汽车等行业的产品服 家装公司本地服务 用户消费能力和家 能力参差不齐 装需求差异化明显 务标准化产业化程度较低，制造企业多为中