金利来金标店宣传推广提案.pdf

金利来金标店宣传推广提案 宣传目的 • 提升品牌时尚度 1）对原有消费群增加时尚形象的曝光，提升品牌 的优越感。 2 ）增加品牌时尚形象的曝光，吸引新消费群关注 金利来 宣传主题 • 金致生活 标意时尚 宣传重点在于突出金利来的金标店以精致生活为主， 更说明金利来就是时尚的标准。 具体方案——活动主体 • 活动形式： 以金标店的开业、开幕仪式为主体形式，再融入时 尚、高雅、尊贵的金利来VIP酒会；开幕仪式的风格为时 尚、艺术混合搭配格调，突出金利来金标装修的艺术味道 和金利来服饰的时尚感，所以将邀请跨界艺术家出席，为 开幕增色，同时也增加媒体曝光度。 艺术 +时尚 +开幕仪式 +VIP尊享酒会 • 活动内容： • 城市——北京 邀请国内著名的艺术大师出席开幕仪式，为大师开办画展，以画会友，以酒 论画。 • 城市——上海 名酒品鉴会，邀请国际著名的红酒品鉴大师和国际知名的调酒大师，品味的 提升。 • 城市——广州 以回忆当年的那首歌为主题，邀请音乐组合纵贯线出席，用歌声感动VIP客 户，一起寻找那首歌。 • 活动内容： • 二线城市 以时尚为主，邀请明星艺人出席，艺人的形象富有时尚气质，与金利来的品 牌相吻合，增加二线城市的宣传曝光点。 • 现场布置： • 一线城市 一线城市的现场选择在酒店或室外进行，金标店内的布置与活动现场的布置 格调一样，以统一的效果呈现给VIP客户或消费者。 • 现场布置（见下图） • 店内布置：用鲜花和宣传物品制造与活动现场相类似的风格，店内将会放 置高档点心和糖果供客户使用。 现场布置效果 • 二线城市 活动场地以金利来金标店的店内为主，店内通过特装的物料进行精致布置， 制造艺术气氛和时尚感觉。 具体方案——宣传 • 媒体宣传与公关活动 配合金利来品牌的宣传，金利来已成为高档服饰品牌的主导者，金利来金标 店室内陈设以时尚和艺术为主，金利来服饰也是时尚的代表，推广以时尚路线为 主，再配合其它大众媒体的宣传。利用硬广和公关活动的软文报道，形成爆炸性 宣传。 宣传途径： 1、媒体宣传：平面媒体、网络媒体和新型媒体的相互配合。 2、公关活动：已时尚、艺术为主调，尊享酒会为平台。 • 关系图 网络媒体 目的 渠 道 消费者认知 媒体宣传 平面媒体 最 宣 终 传 新型媒体 目 渠 的 道 答谢 VIP客户 公关