大学生学校饮料市场调查报告.doc

大学生饮料消费市场调研报告 学 校： 阳江职业技术学院 系 别： 财经系 专 业： 市场营销 班 级： 1班 组 长： 温明华 组 员： 孙小强、谭智霖、钟小秀 报告日期： 2017 年 3月 19 日 目 录 调查背景 3 1 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc477693359 .调查的基本方案 3 HYPERLINK \l _Toc477693360 二.阳江大学生饮料市场环境分析 PAGEREF _Toc477693360 \h 3 三.大学生喝饮料的频率分析4 HYPERLINK \l _Toc477693361 四、消费者的喜好分析 PAGEREF _Toc477693361 \h 4 HYPERLINK \l _Toc477693362 1.1消费者喜欢的饮料类型 PAGEREF _Toc477693362 \h 4 HYPERLINK \l _Toc477693363 1.2消费者的饮料消费习惯分析 PAGEREF _Toc477693363 \h 6 HYPERLINK \l _Toc477693364 2.1广告对消费者的影响 PAGEREF _Toc477693364 \h 8 HYPERLINK \l _Toc477693365 2.3消费者了解饮料产品的途径 PAGEREF _Toc477693365 \h 9 HYPERLINK \l _Toc477693366 2.4消费者喜欢的促销方式 PAGEREF _Toc477693366 \h 9 HYPERLINK \l _Toc477693367 五、新产品的潜在市场分析 PAGEREF _Toc477693367 \h 10 HYPERLINK \l _Toc477693368 1.消费者是否会尝试新产品 PAGEREF _Toc477693368 \h 10 HYPERLINK \l _Toc477693369 2.消费者尝试新饮料的因素 PAGEREF _Toc477693369 \h 10 HYPERLINK \l _Toc477693370 六、结论 PAGEREF _Toc477693370 \h 11 HYPERLINK \l _Toc477693371 七、建议及意见 PAGEREF _Toc477693371 \h 11 一.调查背景 近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。 为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 2.调查的基本方案 2.1调查目的： 1、了解阳江市大学生饮料消费现状和发展趋势。 2、了解影响阳江市大学生选择饮料的因素。 3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。 2.2调查项目和内容： 学生性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、对饮料的建议 2.3调查结果：共发放问卷150份，收回有效调查问卷150份。. 二.阳江大学生饮料市场环境分析 阳江大学生饮料消费市场基本能够反映大学生饮料消费市场的现状，在哇哈哈、康师傅、统一鲜橙和可口可乐等大品牌占有大量市场的同时，其他品牌也层出不穷，呈现出激烈的竞争态势。 从上图的数据中我们可以看出营养快线、康师傅茶饮和汇源果汁三种饮料在阳江大学生群体中的市场占有率最高，而统一鲜橙多、可口可乐、百事可乐和雪碧在大学生市场中也有较强影响。这些一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。而从营养快线、汇源果汁、百事可乐及可口可乐中男女比例的较大差异可以看出男女生消费习惯的不同。男生多喜欢碳酸饮料等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢果汁和奶饮料等口味较轻的饮料。另外，从康师傅茶饮中男女生消费差异较小可以看出男女生在茶饮料消费上具有一致性。 三.大学生喝饮料的频率分析