101221和欣地 企业理念及楼盘案名创意设计方案.pptVIP

卖“地段” 卖“独特资源” 卖“环境” 卖“风格” 卖“户型” 卖“历史文化” 卖“开发商”品牌 卖“身份” 卖“幸福感” 卖“独特个性” 和欣楼盘案名设计思路 地处桂林城西，毗邻桂林“两江”机场，临桂地区未来发展潜力大。 本案周边的配套设施不够健全，独占资源不明显。 将本案置于整个桂林的大环境中，可以进行嫁接环境卖点 本案属于普通的公寓式住宅，建筑“风格”卖点不够突出 本案的“户型”为精致户型，户户朝阳，可以作为独特的卖点 历史文化难以提炼，新的小盘，与历史文化嫁接的机会点少 和欣地产为新起的地产公司，虽有天和的品牌背书，需要考虑慎用 本案为精致小盘，主要的目标人群为工薪阶层和白领上班族群，难以凸现尊贵价值。 幸福只是一种感觉，一种心态，在命名时可以考虑使用 独特的个性与天和的整个企业理念不符，不宜使用 和欣楼盘案名设计不宜使用的案名 “墅”“宫”“馆”“湾”“邸” “尊”“荣”“耀”“江山”“富贵“上品”“领袖” * 和欣地产 企业价值理念及楼盘案名方案 “我们研究的所有优秀公司都很清楚它们主张什么，并认真地建立和形成了公司的价值准则。事实上，如果一个公司缺乏明确的价值准则或价值理念不正确，我们很怀疑它是否有可能获得经营上的成功。” 【美】管理学家彼得斯 企业价值理念 企业的价值理念是企业文化的灵魂，是一个企业经过长期积淀的一种精神和价值观念，是企业物质文化和行为文化的升华,属于企业的上层建筑。 对内：指导企业员工共同行为的永恒准则； 对外：承载企业对社会和消费者的责任； 企业价值理念的设计原则 企业价值理念的发掘、整理、筛选和进一步加工提炼应该遵循的原则： 战略 目标 文化 人类对居住要求的演变 居住：从遮风避雨到简陋，从简陋到舒适，从舒适到享受…… 人类，应该诗意地栖居在大地上 【德】伟大的哲学家海德格尔 知名房地产企业价值理念 企业名称 企业价值理念、宗旨 万科 “让建筑赞美生命”、“建筑无限生活” 保利地产 和者筑善 碧桂园 给您一个五星级的家 上海绿地 绿地，让生活更美好 大华集团 “建筑舒适人居，致力品质生活” 合生创展集团 优质生活、完美体现 “用心建筑理想之家” 首创置业 为消费者打造最具钻石品质的生活家园 建发房地产 行业属性、价值主张 知名房地产企业价值理念 企业名称 企业价值理念、宗旨 阳光100 让中国人住上世界上性价比最好的房子 中凯集团 幸福建造 卓越集团 缔造可持续建筑 鑫苑置业 创造经典、止于至善 沿海集团 构筑艺术空间、缔造健康之家 中冶置业 创意生活新坐标 人居，筑屋之道 金隅嘉业 共同成长，相伴一生 远洋地产 有自己的个性和思想 桂林标杆地产企业的理念 企业理念的表达上，应该形成自己独特的个性，忌讳“千篇一律，万家齐唱”的局面。 《中国企业精神大全》的书，收集了北京33家企业的企业精神表述语，几乎都是用二字单词组合的六字或八字短语，如：“团结、求实、创新、奉献、服务、求是、协助、奋进、实干、创优、拼搏、开拓、突破……”这些词像标准化的组装零件，很多企业就是用这些词来组装自己的企业理念。 和欣地产企业理念设计遵循的原则 和欣地产的期望是将和欣打造成为桂林生态城市一张名片； 和欣地产的品牌背书是天和药业，因此和欣品牌价值理念最好具有传承性； 天人合一，和诚善性 天和企业的核心理念 和欣地产的品牌价值主张 崇尚生命和自然和谐 和欣建筑观 敬畏自然，尊重生命的，我们开发体现“以人为本”思想的产品在保持建筑与自然平衡的基础上，创诗画意境的生态，我们推崇人与自然和谐共处！ 和欣地产的品牌价值主张 推崇和谐共处的 和欣居住观 社会、朋友、亲戚、邻里如果不和谐，又何谈生活和工作！ 和欣地产的品牌价值主张 回归活在当下的 和欣享乐观 生活中处处都有欣喜的地方，拥有一颗乐观的心，那么无论处在何种境况都能欣然自在！ 和欣地产企业价值理念建议方案 和谐家园，欣然自在 方案一 传承和体现了“天和”的“天人合一、和诚善性”的经营理念，表达了一种和谐、自在、人与自然和谐相处的感觉，并巧妙的将“和欣”二字镶嵌在句首！ 方案二 和美家，欣生活！ 和欣地产企业价值理念建议方案 简洁、干脆，巧妙的将“和欣”二字镶嵌在句首，短短六个字将地产最核心的“家与生活”的开发宗旨与理念诉求干净！ 方案三 和欣地产，山水家苑 遵循“桂林山水甲天下”的地域特点和独占资源，将“和欣地产”最显著区别于其他地产公司！ 和欣地产企业价值理念建议方案 方案四 创享美好生活家！ 将大众的奋斗目标，作为企业的奋斗目标，大方得体，虽然简单却也目标明确！ 和欣地产企业价值理念建议方案 方案五 品质生活，宜居经典! 将和欣地产的企业理念聚焦、浓缩，就是为消费者