品牌管理手册修订版II.doc

天津滨海快速交通发展公司 版本号：A/0 PAGE 天津滨海快速交通发展公司机密 天津滨海快速交通发展公司 机密 fillin请输入文件封面标题 天津滨海快速交通发展公司 品牌管理手册 fillin输入封面落款公司名称，不需要请直接确定 北大纵横管理咨询公司 fillin封面显示日期：×月×日(大写) 二零零五年十二月 天津滨海快速交通发展公司 版本号：A/0 PAGE 修 改 记 录 页数 修改后版本 修改日期 修改说明 备注 序言 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分，随着市场成熟度的逐步加强，以及竞争产品的同质化，品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一，品牌管理是现代企业发展的必由之路。 制定公司品牌管理规范，协调与管理公司品牌策略，增强公司全体员工的品牌意识，通过品牌管理达到品牌效应，产生巨大的附加效益，稳固公司的市场地位，同时为公司的企业形象和企业文化的建立、发展推波助澜。 为了顺利建立公司的品牌管理体系，完善公司的品牌管理,促进品牌发展，特制定本制度手册。 本手册是天津滨海快速交通发展公司公司品牌管理的战略性文件，规定了公司品牌的核心价值及定位，是关于公司品牌管理与识别运用的一致性策略方面的最高原则。 天津滨海快速交通发展公司 版本号：A/0 第PAGE 21页 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc122776435 序言 PAGEREF _Toc122776435 \h 3 HYPERLINK \l _Toc122776436 目 录 PAGEREF _Toc122776436 \h 1 HYPERLINK \l _Toc122776437 第一章 总 则 PAGEREF _Toc122776437 \h 1 HYPERLINK \l _Toc122776438 第二章 品牌管理组织 PAGEREF _Toc122776438 \h 3 HYPERLINK \l _Toc122776439 第三章 天津滨海快速交通发展公司的品牌体系 PAGEREF _Toc122776439 \h 9 HYPERLINK \l _Toc122776440 第四章 品牌视觉形象体系 PAGEREF _Toc122776440 \h 13 HYPERLINK \l _Toc122776441 第五章 品牌日常管理 PAGEREF _Toc122776441 \h 15 HYPERLINK \l _Toc122776442 第一节 品牌决策信息调研系统 PAGEREF _Toc122776442 \h 15 HYPERLINK \l _Toc122776443 第二节 品牌规划 PAGEREF _Toc122776443 \h 17 HYPERLINK \l _Toc122776444 附件：《品牌战略规划》建议框架 PAGEREF _Toc122776444 \h 21 HYPERLINK \l _Toc122776445 第三节 品牌传播推广 PAGEREF _Toc122776445 \h 22 HYPERLINK \l _Toc122776446 附件：《品牌传播推广计划》建议框架 PAGEREF _Toc122776446 \h 26 HYPERLINK \l _Toc122776447 第四节 公关部日常的其他品牌管理工作 PAGEREF _Toc122776447 \h 28 HYPERLINK \l _Toc122776448 第六章　公司品牌管理制度、流程汇编 PAGEREF _Toc122776448 \h 30 HYPERLINK \l _Toc122776449 第一节 公司品牌管理的相关流程： PAGEREF _Toc122776449 \h 30 HYPERLINK \l _Toc122776450 危机事件处理办法 PAGEREF _Toc122776450 \h 35 总 则 目的： 本手册