STamp;SAT摄众传播推广方案.pdf

品牌推广策略 唤醒独特魅力之旅 STSAT品牌摄众传播推广规划 这是一段神奇的独特旅程 一、魅力之旅的目的地 二、唤醒魅力的方向 三、六天的魅力复活故事 四、网聚魅力的魔毯 五、唤醒魅力的体验之旅 一、魅力之旅的目的地 摄众传播推广目标 展开一次星期六的品牌传播运动， 传递“唤醒独特魅力”的品牌价值主张， 激发目标客户对自己独特魅力的自信， 迅速提升星期六品牌的知名度和偏好度， 在中档时尚女鞋品牌竞争中， 实现独具魅力的品牌形象占位; STSAT 的目标消费者 追求时尚的女性， 25 －35岁，未婚或已婚 都市职业女性，大学教育程度，月薪2000~5000元 她们生活在一、二、三线城市，是目前的主流大众阶层， “最舍得为美丽花钱” ，希望被人欣赏 她们的生活形态： – 多面化 在家庭，事业，人际圈之间扮演多重角色 – 社交化 社会发展趋势和职业需求下，更重视人际沟通 – 女性化 在社交沟通中，懂得善用女性的力量 – 个性化 追求个人特色，不雷同不盲从 – 国际化 国际交流，资讯发达，视野和品味相应提高 她们的形象观： – 相信形象是内在的延伸，向往得体、能展现个人特色的形象装扮 – 鞋子是形象的重要部分，是魅力的“句点”；好的鞋子要舒适、 美丽，更要能体现个人特色 她们的价值观： – 认为时尚是美好生活享受、自我价值的提升，能提升自信 – 美既要有内涵、也要有外在 – 成功的女性更加独立和富有个性魅力 品牌 •自信的 个性 •独具气质的 •国际时尚感 二、唤醒魅力的方向 摄众传播的三个关键思考 1. 创造人们愿意花时间观看的广告－具吸引力的创意表现与话题讨论 2. 构建一个星期六的时尚魅力网络互动交流平台－充分利用网络互动传播 3. 分阶段进行主题性的传播与媒体整合，形成多维度的媒体共振，邀约受 众参与并形成互动的传播效应 创造人们愿意花时间观看的广告 三、六天的“魅力复活”故事 影视广告创意思路 一个平凡女子 实现“魅力复活” 绽放自信的过程 •六集电影连续短剧，每集1-2分钟； •每集递进，演绎女主角从发现气质 到焕发自信的转变过程； • 每集提出一个时尚女性的魅力宣言， 引发正反两个女性话题的网络讨论； •故事和角色设计暗喻“星期六”品牌 影视广告创意结构示意 第二集 第三集 《学会包装自己》 《恰到好处装扮》 第一集 《魅力复活日》 第四集 《发现独特气质》 电影版预告短片 《勇敢表达自己》 第六集 第五集 《魅力绽放》 《信念永远坚持》 影视广告传播思路 从单向的传播到媒体与网络互动共振 • 大众传播引导+网络