商业视角中的设计——首饰品牌Pandora案例分析.pdfVIP

| 工作室 | 093 Studio 摘要：全球经济对珠宝市场成交量影响十分巨大，自2009年以来，各行各业从经济衰退中复苏，消费者逐渐 恢复对消费市场的信心，再一次将资金投入珠宝手表等奢侈品中。Pandora作为一个以设计为重心的珠宝首饰 品牌，以不同的设计方式来满足不同人群的需求。本案例着重分析设计在Pandora公司的商业理念与远景中的 作用与影响。Pandora与不同风格的设计师合作，利用近千种设计来满足其商业目标，并及时利用定量测定来 评判设计的有效性。 关键词：Pandora　首饰设计　商业远景　设计理念　贵金属珠宝 2 商业视角中的设计 ——首饰品牌Pandora案例分析 蒋　琳 附录1 　　根据 Key Note数据中珠宝与钟表市场报告显示，珠宝行业主要分为两个部分：真正的金、 银和铂制作而成的珠宝，以及时尚珠宝——通常被定义为由非贵金属材料制作而成的佩戴首 饰。 　　在2007至2008年全球经济衰退的影响下，珠宝市场成交量开始缓慢下降。2009年以来， 经济从衰退中复苏,消费者逐渐恢复了对消费市场的信心，再一次将资金投入奢侈品。Key Note (附录1)的数据指出，2009年英国珠宝行业的现价产值是32.8亿英镑，同比2008年增加 了4.3% 。从细节上来看，图1解释了贵金属珠宝和时尚珠宝子行业各自的市场价值。 1 　　珠宝市场尤其是奢侈品珠宝，深受英国国内或全球经济的影响。基于 Key Note的市场报 告，行业整体趋势表明，尽管消费者再次开始消费于奢侈品市场如珠宝，但他们仍然对产品 的价格十分敏感，常常偏好于更便宜的替代品，而不是真正的以金、银和铂制作而成的昂贵 珠宝。此外，在经济衰退期间，一些零售商开始建立交易网站或平台，更多的小公司也开始 利用网络进行交易，因此珠宝钟表产业的竞争日益激烈。事实上，消费者可以十分便捷地利 用网络对不同品牌珠宝首饰进行价格对比，这样更容易创建更密集的竞争市场。 　　一、关于珠宝首饰品牌 Pandora 　　 Pandora （潘多拉）是一个成立于丹麦的首饰品牌，在全球销售以银制为主的珠宝首饰， 如手链饰品、手镯、戒指和手表等，本案例分析将侧重研究英国珠宝市场。 　　根据2009年公司预期零售收入数据显示，Pandora已经成为世界三大珠宝品牌之一。对于 消费者有能力购买的精品珠宝首饰来说，Pandora将其自身定位为提供时尚化与高品质的手工