中国户外市场分析报告.pptxVIP

中国户外市场概览;户外用品，即为户外运动而生产的产品，主要是为参与运动者提供更好的安全环境及具有一定专业性质的实物型产品。由此而形成的产业，称之为户外用品产业，该产业是整个户外产业不可分割的一部分。 户外包 　　登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防水包,户外冰包。 户外鞋 　　登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶鞋。 户外服装 　　冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤，羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣，裤骑行服，马甲背心。 ;亚洲户外用品展提供的数据显示，5年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2007年，这一数字已经达到了26亿元人民币。 5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店，到2007年就已经发展到了2125家和1500多家。而随着人们对于户外运动热情的高涨，对于装备的要求也越来越高。有业内人士预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。 2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。 户外品市场销售额 达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。 区别来看，国内品牌增长近 46%，达到334种，国外品牌数量达到367种，仅仅增长了13%。同时，中国户外运动用品零售额增长迅猛，2011年全国重点大型零售 企业户外时尚运动用品销售额比2010年增长23.9%，其中，一线城市户外时尚运动用品销售额比2010年增长16.2%，二线城市比2010年增长 20.3%，三线城市比2010年增长46.3%。户外产业已成为中国市场新的经济增长点。 ;;户外产业规模;网络市场情况;网络市场情况（户外用品）; 2011年4月21日-5月20日，淘宝网登山鞋 销量前500名， 共销售6,671,642.94元人民币 ;探路者 ;（1）公司简介;（2）品牌定位： “探路者”定位于户外运动与旅游休闲交集的细分市场，力争为大众打造出一支专业性的户外休闲品牌。产品针对不同细分群体的需求，进一步细分为高端专业类、中端时尚休闲类及低端基础类。;（3）主要产品线：;（4）渠道策略：;2、康尔健野;（2）定位：;（3）KingCamp目标人群：年龄在25-45岁之间，月收入中高层的都市白领、成功人士、户外运动族群、旅游族群、俱乐部等等。;（6）推广方式： 要是赞助冠名、媒体宣传、厂商促销、组织活动、广告等。 品牌推广方面投入的资金占销售总额10%左右。主要合作媒体是电视、报纸、杂志、网站和户外网站。; 3、奥索卡（1）、公司简介 OZARK(奥索卡)是一个专业户外运动装备品牌，由瑞士户外爱好者Hans Shallenberger在1996年建立。奥索卡之名来源于北美州一座未被污染的山脉，象征着奥索卡品牌自然、纯净的品质。奥索卡一直坚持“OZARK　YOUR LIFE”的理念，以保证产品的高品质为基础，不断开发更先进、更舒适、更加专业化的登山及户外装备，以满足不同层次户外爱好者的需求。 ;（2）、品牌定位 “改变你的生活方式”，“专业”户外品牌 （3）、主要产品线 GEAR 系列，是专业高山、雪山系列，适合海拔较高和雪山使用，保暖、防水、防风效果，防水一般在2000以上；高山帐篷。重型冲锋衣、裤等。 TREK 系列，是专业徒步登山装备，相对适合于一般徒步或海拔不太高的山或探洞使用，有轻型冲锋衣轻型冲锋裤、抓绒衣、GOX鞋子等，比起GEAR系列防水、防风系数相对底。 TRAVEL系列，是一般户外休闲装备，适合于一般气候条件较好的休闲游、露营等，主要是快干衣裤、防紫外线衬衣、T恤、凉鞋等。 Ozark ROCKS系列，主要是偏向攀岩爱好者设计的，也可平时户外穿着。;（4）、渠道策略：;（5）、产品推广： 多年来，OZARK不遗余力地推动着中国的户外登山事业的发展，在珠峰、在南北极，奥索卡以其卓越品质经受住了极限考验，见证了中国登山探险界的一个又一个辉煌。;4、northface（北面） （1）、公司简介 1968年，品牌在美国旧金山创立。将品牌命名为The north face的原因是，在北半球，山峰的北壁是寒冷、冰雪覆盖、难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。也因此，“探索永不停止Never Stop Exploring”也成为The north face品牌的口号。 The north face是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利