课件：我国感冒用药市场.ppt

* 成都市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格9.42元（红线表示） 前10品牌中，各品牌零售价分布在9-12元，其中4品牌价格低于平均价格水平 我国感冒用药区域市场分析 * 昆明市感冒用药竞争分析 2009年昆明感冒药市场规模8406万元 用药高峰期出现在一、四季度 我国感冒用药区域市场分析 * 我国感冒用药区域市场分析 昆明市感冒用药竞争分析－－品牌份额 前10品牌集中度为33.9%，较低市场集中度 中成药品牌比较突出，本地品牌突出 * 昆明市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格9.34元（红线表示） 前10品牌中，中成药占优，各品牌零售价分布较散，多数品牌零售价在平均价格以下 我国感冒用药区域市场分析 * 南京市感冒用药竞争分析 2009年昆明感冒药市场规模21771万元 用药高峰期出现在三、四季度，在上半年3月份有一用药小高峰 我国感冒用药区域市场分析 * 我国感冒用药区域市场分析 南京市感冒用药竞争分析－－品牌份额 前10品牌集中度为41.6%，市场集中度一般 化学药品牌比较突出，本地品牌不突出 * 南京市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格11.21元（红线表示） 前10品牌中，各品牌零售价集中在12-15元，16元以上有2个，有3品牌在平均价格线以下 我国感冒用药区域市场分析 * 杭州市感冒用药竞争分析 2009年杭州感冒药市场规模22575万元 用药高峰期出现在三、四季度 我国感冒用药区域市场分析 * 杭州市感冒用药竞争分析－－品牌份额 前10品牌集中度为61.94%，市场集中度较高 泰诺感冒片一枝独秀，化学药品牌占优 我国感冒用药区域市场分析 * 杭州市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格12.53元（红线表示） 前10品牌中，各品牌零售价集中较分散，化学药品牌较多 我国感冒用药区域市场分析 * 武汉市感冒用药竞争分析 2009年武汉感冒药市场规模18070万元 用药高峰期出现在四季度，并在3月份、9月份有个用药小高峰 我国感冒用药区域市场分析 * 武汉市感冒用药竞争分析－－品牌份额 前10品牌集中度为40.59%，市场集中度较高 品牌竞争份额相关不大，本地品牌特点突出 我国感冒用药区域市场分析 * 武汉市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格9.67元（红线表示） 前10品牌中，各品牌零售价集中较分散，整体零售价格不高 我国感冒用药区域市场分析 * 我国主要感冒用药品牌诉求分析 * 我国主要感冒用药品牌诉求分析 * 我国主要感冒用药品牌诉求分析 我国感冒用药零售市场研究分析 * 主要内容 1. 前言 2. 我国感冒流行病学研究 3. 我国感冒药市场规模分析 4. 我国感冒药区域市场分析 5.我国主要感冒用药品牌诉求分析 * 前　言 普通感冒： 感冒俗称伤风，是最常见的疾病之一。指的是人体在一定诱发因素作用下，感染上致感冒病毒，从而出现以鼻粘膜苎症族义主的一组症候群，包括鼻塞、流涕、咽痛：咳嗽；发热等。　 病因：是病毒引起的上呼吸道炎症。呼吸道病毒中粘液病毒和鼻病毒是普通感冒的重要病原。粘液病毒包括流感病毒、副流感病毒；以及呼吸道融合病毒等。成人感冒以鼻病毒为主，儿童以副流感病毒及呼吸道融合病毒为主。 临床表现：普通感冒潜伏期短，约一天左右，起病较急，一般仅有轻度发热，体温多不超过39℃。常咽痛、头痛、全身乏力，并有鼻塞、喷嚏、流涕、胃不适等，有时有轻度咳嗽，如果无并发症，则多在3—5天症状减轻、消退。全年都会发生，以冬末春初季节较多。 流行性感冒 流行性感冒是由流行性感冒病毒引起的急性呼吸道传染病，传染性强、传染迅速、发病急。常有高热、头痛、全身酸痛、疲乏无力等明显的中毒症状和呼吸道炎症的表现。 病因：流行性感冒病毒类型复杂，有甲、乙、丙、丁四型。每一型中又包括好些亚型。甲型——多引起大流行；乙型—小流行与散发；丙、丁型——散发，病情较缓和。 流感病毒有一个特点:变异性，也就是病毒的抗原性随着外界环境的变化而变化。人体对于变化后的病毒缺乏免疫力，所以容易引起流行与重复感染。 甲型流感病毒变异性最大，而且连续不断，约10-15年即发生变异。出现新的亚型，就引起大流行。 * 我国感冒流行病学研究 感冒患病情况 据中国非处方药物协会的统计数字表明，感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药 、五官用药五类药品占据了我国非处方药的主体。其中，感冒、呼吸道药品83种，占非处方药的33％。城镇居民在非处方药的消费上，感冒药占到85％。据国家卫生部调查，我国每年有７５％的人至少患一次感冒，按全国人口13亿计算，全国每年感冒患病人数高达9.75亿。 * 我国感冒药市场规模分析 零售市场规模与增长