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第七章 不完全竞争市场理论 第七章 不完全竞争市场理论 市场结构理论（2 ） 市场结构理论（2 ）  完全垄断市场 （Perfect Monopoly Market）  垄断竞争市场 （Monopolistic Competition Market）  寡头垄断市场 （Oligopoly Market） 第一节 完全垄断市场 第一节 完全垄断市场 完全竞争的对立面就是完全垄断，完全 垄断市场是市场结构又一极端例子。  完全垄断市场的条件与成因  完全垄断厂商的均衡  价格歧视理论 一、完全垄断市场的条件与成因 一、完全垄断市场的条件与成因  条件：①只有一个厂商,厂商即行业； ②厂商生 产的产品无相近替代品； ③存在很高的进入壁 垒。 ④垄断厂商可以控制和操纵市场价格。  成因：①控制了生产某种商品的全部资源或基 本资源的供给。②独家拥有生产某种商品的专 利权与知识产权。③政府特许。④自然垄断。  例(完全垄断行业)：新药的发明、专著、自来水、电力、 管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 案例研究 德比尔的钻石垄断 案例研究 德比尔的钻石垄断  产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比 尔。德比尔控制了世界钻石生产的80 ％左右。虽然这家企业的市场 份额并不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的 程度。  德比尔拥有多大的市场势力呢?答案部分取决于有没有这种产品的相 近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替 代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔 任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是， 如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可 以在相当大程度上影响自己产品的价格。  德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果 垄断者是一种产品的惟一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广 告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德 比尔的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传 ”时，你马上会想到翡 翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将 认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使 德比尔有更大的市场势力。 二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线  1、完全垄断厂商的需求曲线 P 垄断市场上只有一个厂商，市场需 求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲 D 线，它是一条向右下方倾斜的曲线。 经济含义 —— 如果厂商想要增加 销售量，必须降低价格。 O Q P=a- bQ 2、完全垄断厂商的收益曲线 垄断厂商的需求曲线和平均收益曲 线重合并向右下方倾斜；边际收益曲线也 向右下方倾斜，但在需求曲线的左下方。 P=ARMR 边际收益曲线与平均收益曲线分离 是垄断的重要特点。 线性需求曲线P=a-bQ与ＭＲ曲线的特点 线性需求曲线  企业的平均收益是: AR=P·Q/Q=a-bQ 边际收益则是： MR =dTR/dQ = d(aQ –bQ2)/dQ = a - 2bQ  边际收益曲线的横轴截距是需求曲线 （平均收益曲线）横轴截距的１／２。 3、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线图 3、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线图 P=ARMR