产品差异化和垄断竞争概述.pptVIP

主讲人：李泽华 产品差异化 和垄断竞争 单 位：天津财经大学 图片展示 本章要点 差异化产品 代表性消费者模型 选址模型 混合模型 差异化模型的测算 引言 在垄断竞争市场中，企业拥有市场势力，市场具有垄断（市场势力）+竞争（零经济利润）特点。如果市场存在自由进入，并且面临向下倾斜的需求曲线，那么产业是垄断竞争的。如果企业在存在正利润的情况下进入产业，那么长期来看，每个企业和在竞争性情况下一样获得零经济利润。 本章所用模型 垄断竞争模型 代表性消费者模型 空间或选址模型 企业针对所有消费者展开竞争，同一顾客群，对价格敏感 每个消费者偏好附近企业的产品，具有地域色彩 两种模型都是根据价格和多样性来比较垄断竞争均衡与社会最优 差异化产品 两个概念（研究前提）： 首先，产品是差异化的，因为消费者认为它们是不同的。“消费者总是正确的”。百事、可口本一样但又不一样。 其次，当两个品牌相互高度替代而不是无法替代时，一个品牌的定价会对另一个品牌的定价产生较强的约束。一个例子（见书197）：并非所有的水都是同质的。 差异性下企业的需求函数： 无差异产业，企业需求仅取决于对手的总供给 N个企业 两个企业 差异化产业，企业需求取决于每个竞争对手各自独立供给 如果消费者认为产品不完全替代，那么（以两个企业为例）企业1的需求函数为 对产品特征的偏好 在兰开斯特的消费者理论中，消费者对产品的特性具有偏好。每个产品是一组特征的组合。例如，糖块与冰淇淋的区别：甜度、温度、 质地等差异。 以软饮料为例：软饮料的唯一重要特征是甜度，甜度的空间分布如下： 这个空间被称为特征空间，对应每个特征和属性有一根表达数量的数轴，每一种品牌都可以根据其特征在空间中定位。 代表性消费者模型使用产品方法或特征方法，选址模型则使用特征方法。 不甜 甜 代表性消费者模型 在该模型中，典型的消费者认为所有品牌都可以平等的完全替代， 因此我们可以不加区别的对待这些品牌。 该模型可以用来检验存在差异性产品和无差异性产品的市场。 无差异产品 差异化产品 古诺例子 福利分析 图形分析 福利分析 一个古诺例子 根据成本可求得平均成本 因此，停止进入点为：P=AC 推导：π=pq-C(q)=(p-C(q)/q)q=(p-AC)/q 小结 固定成本越低，垄断竞争产业中均衡时的企业数量就越多。因为固定成本越低 ，产业中给定数量企业的利润就越高，其他企业就会进入产业使得利润趋近于零。 高固定成本导致价格高于边际成本。当不存在固定成本时，将有足够的企业进入产业，使价格等于边际成本。这一古诺垄断竞争产业便成为完全竞争产业。 返回 返回 福利分析 垄断竞争均衡面临两个问题： 由于价格高于边际成本，产业中总产出太少：新增1产出对消费者而言的价值高于企业生产的成本。 当边际成本非增时，企业数量会过多，每一家新增企业必须支付固定成本F，因此对社会来说固定成本太多。 社会最优解（最佳最优效果）： 含义：给一家企业提供补贴使其生产所有产出，并且要求将价格设定为等于边际成本。 640 管制价格：28美分，产量720 价格P28.89，Q640······亏损（阴影部分）。 补贴额为：720*（0.2889-0.28）=6.40 福利 =消费者剩余+（收益-成本） 252800=259200 — 64080 垄断竞争的福利： 204800=0.5*640*640 比较分析： （252800-204800）/204800=23.4% 管制后，社会最优福利比 垄断竞争高出23.4% 返回 640 差异化产品的代表性模型 如果所有企业生产差异化产品，刚才所讨论的垄断竞争模型的实质内容不变，利润最大化仍由MR=MC决定，只要利润为正就会发生进入。 产品差异化与前面模型唯一区别就是，企业的剩余需求曲线及对应的MR线取决于每个竞争对手各自的产量，而非总产量。 差异化许多定性结果与同质模型的结论一致。 主要区别为：差异化下，每个企业面临的向下倾斜的需求曲线将更加陡峭。说明，企业可以获得更多的市场势力---将价格提高到边际成本之上。 差异化产品的福利 当产品存在差异化时，最优福利解会发生变化。通常差异化产品的垄断竞争均衡存在两个问题：价格和多样性。 价格 多样性 高固定成本下 即使PAVC 不生产，品牌少 企业的产品是其他品牌的替代品，利润来自