兴进曦镇下半年推广执行全案.pdf

兴进·曦镇2007下半年度推广执行全案 天橙中国传播机构天橙中国传播机构08/14/200708/14/2007 目录 一、整体推广节点 二二、整体指导原则整体指导原则 三、总体推广主题 四四、阶段推广策略阶段推广策略 五、阶段执行规划 一、整体推广节点 纲要：整体产品节奏划分//整体营销节奏划分 纲要纲要::整体产品节奏划分整体产品节奏划分////整体营销节奏划分整体营销节奏划分 纲要：整体产品节奏/整体营销节奏 整体产品节奏划分 月度月度 88月下月下 99月份月份 1010月份月份 1111月份月份 1212月份月份 推进 产品 节奏 8.15 9.1 10.1 11.1 5#、6#、7# 5#2单元、7#3、 6# 1#、13# 4单元 纲要：整体产品节奏/整体营销节奏 整体营销节奏划分 8月下 9月份 10月份 11、12月份 5#、6#、7# 5#5#、、7#7# 6#6# 1#1#、13#13# 节点：1、企业庆典启动 节点：1、10月1 日顶层 节点：1、兴进会活动 节点： （欢乐年华、盘盘有礼） 复式样板房开放 2 、11月中旬下旬解筹 1、天高云阔面市 22 、99月月1515 日解筹日解筹 22 、房车节期间房车节期间 2 、企业庆典预热 工法样板房开放 3、10月中下旬解筹 核心攻击点： 核心攻击点： 核心攻击点： 核心攻击点： 公关//直邮DM//户外 公关蓄势//户外及直邮 现场、物料//公关升 公关升温//户外、软 媒体//软稿铺垫 DM、网络等渠道拓展 温//户外、直邮DM软 稿及渠道保温稿及渠道保温 稿及渠道保温 二、整体指导原则 纲要：整体传播指导原则//整体推广执行原则 纲要：整体传播指导原则/整体推广执行原则 整体传播指导原则 整合原则整合原则:: 整合联动多方位传播资源,发挥合力 中心原则中心原则: 锁定一个整合爆发的利益诉求 细分原则: 针对客户细分做针对性细化沟通 纲要：整体传播指导原则/整体推广执行原则 整体推广执行原则 1/以阶段推售产品为线索 2/以阶段公关促销为支持 3/以项目品质诉求为圆心 4/以细分区域市场为对象 三、总体推广主题 纲要：总体推广主题//项目品牌价值演进/下半年项目价值传播详解 纲要：总体推广主题/项目品牌价值演进//下半年项目价值传播详解 总体推广主题