洋河梦之蓝品牌策划与传播推广策略方案.pptVIP

* 总结出一套高端品牌的运作方法，在各地方寻找合作伙伴，借势各地方强势中高端品牌，分区域占领全国市场，是一条更为适合洋河企业的路。 * 提案结束谢谢大家 谢谢大家！ 感谢您的观看！ * 4、忽然旋起的一片水浪铺面而来。 旁白：心之愿 * 5、切换， 从登山人猛然扬起的脸部，镜头拉起变换角度，梦之蓝慢慢升起，在雪原和阳光的辉映下耀眼。 特写：产品、品牌名 旁白：梦之蓝 * 6、特写，登山人猛地把帽子眼镜摘下，眼镜放出好似期待已久的光芒。 旁白：来自绵柔型白酒国家原产地A区 * 7、镜头瞬间深入蓝色，表现酒液的醇和感（能够体会得出酒液的绵柔的凝滞感），逐渐过度到更蓝的深邃感。化为登山人的眼睛。 * 8、特写：登山人眼中的梦之蓝产品。 * 9、切换，坚定的脚步，再次印下深深的脚印，伸向更高出。 旁白：洋河5A级蓝色经典 * 10、山顶，登山人一把抓向空中的梦之蓝产品。梦之蓝瞬间缩小变成登山人手能拿得住真实大小的产品，被他轻松的拿到了手中。 旁白：梦之蓝 * 11、标版。 旁白：畅想蓝，掌握未来！ 要做就做最好 * 电视广告 李彦红篇 30秒 画面描述/景别 画外音/音乐 画面一： 驾驶越野车横贯大漠的李彦宏，（特写）越野车后轮胎打磨在大漠沙砾上擦出闪亮火花 如果人生是一场越野 画面二： （切换）坚毅的额角渗出的大颗汗滴（特写）折射出阳光的耀眼光芒，镜头随之而下，汗液滴落在更换轮胎的手上 曾经艰辛 画面三： （推镜头）手上的汗滴映射出头上的蓝天：白云上面一道横空而出的梦之蓝LOGO的形状（特写）； 始终不曾放弃 * 画面描述/景别 画外音/音乐 画面四： 切换（镜头拉出）李彦宏斜依车身，玩味的仰望蓝天，（自人物上半身仰拍至背后蓝空白云） 画面五： 镜头推进，（特写）天空中出现半隐没于云中的晶莹剔透的梦之蓝酒瓶（2/3瓶体） 如果人生是一段求索 画面六： 镜头继续推进，（闪镜头）强光消散，李彦宏进入蓝色瓶体，发光五维数字空间，西装革履的李彦宏缓慢前行在泛起水晕的水面上，四处寻觅。（特写液体状态） 曾经迟疑 * 画面描述/景别 画外音/音乐 画面七： （360度摇镜头）一片蓝色空间中，舞台聚光灯下，（特写）李彦宏半沉陷入阴影中坚毅的脸部轮廓 始终坚守目标 画面八： 伴随聚光灯的闪现，镜头切换，场景变换为坐在家中的塌塌米上面对棋盘，自斟自饮的李彦宏 （特写杯中纯澈酒液） 要做就做最好 画面九： 蓝色的水晕背景；出现主产品及广告语，LOGO。（标版出） 字幕：5A级蓝色经典——梦之蓝，来自绵柔型白酒国家原产地A区 梦之蓝来自绵柔型白酒国家原产地A区 * 限量珍藏版电视广告 成功喝彩篇 30秒 画面描述/景别 画外音/音乐 画面一： 蓝色的天空中，两只白色的滑翔伞缓缓向前飞翔，一个身着西装革履的男人（代言人李彦宏）背对着镜头望着天空（局部近景） 字幕：梦想 是成功的起点 画面二： 一条长长、无尽头的桥横架在浩瀚的蓝色大海之上（大桥向镜头前方延伸），一辆豪华汽车向前飞奔。（远景 画面上方为代言人虚幻的近景头象，其表情深情而优雅） 字幕：蓝色 是男人的信仰 画面三： 车门打开，代言人一只脚踏上地面（近景）。镜头后移：代言人走下车，前方两列长长的人群夹道迎接，一条红色的地毯穿过人群铺向了前方。 繁华盛世，并非每份成功都能赢得传奇般喝彩 * 画面描述/景别 画外音/音乐 画面四： 代言人自信的微笑着望着夹道迎接的人群。地毯两侧人们微笑的鼓掌。（近景） 画面五： 豪华的大堂中央，一座晶莹剔透、简约现代的小台上放着一瓶“梦之蓝”，一条蓝色的丝绸罩在上面，代言人走到酒前拉下丝绸。丝绸落下，露出一瓶“梦之蓝”（特写） 旁白：并非所有人 都能亲享这份至高无上的尊荣 画面六： 一瓶梦之蓝翻转着由远而近进入画面（特写 慢镜头）。 字幕：梦之蓝 来自绵柔型白酒国家原产地保护区核心窖池 * 画面描述/景别 画外音/音乐 画面七： 一注剔透的梦之蓝酒液缓缓到入透明的玻璃杯中（特写）。镜头后移：代言人举起酒杯与几位端着酒杯的男士碰在一起（近景） 梦之蓝 每年仅供全球1000位华人品鉴 画面八： 代言人手拿着“梦之蓝”对着镜头说话（背景为豪华的宴会厅） 不一样的成功 不一样的品位！ 画面九： 标版淡出 梦之蓝 * 限量珍藏版梦之蓝软文广告 意义：选择针对性较强的媒介投放软文章，直接与目标消费群沟通是更为有效的方式，同时节约大众媒介不必要的投放浪费。 媒介选择：商业经济类杂志、航空杂志等商政人士经常接触的媒体 软文标题： 著名全球华人评酒师如是说 ——限量珍藏版“梦之蓝”