茶叶品牌整合营销与包装的设计方案.pptVIP

新产品营销策划服务：一、品牌CIS导入1、品牌理念识别（对品牌发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便于生动化传播，有利于提升品牌知名度及培养消费者对品牌的忠诚度。）2、品牌行为识别（分对内与对外两个部分：对内包括品牌理念、恩施州内部茶产业市场良性品牌环境的打造；对外包括品牌公益活动、文化性活动等。）3、品牌视觉识别（同品牌VI视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。） 二、市场推广方案1、年度整合营销传播方案2、广告推广媒介组合策略3、代言人策略4、广告推广策略及方案5、事件营销方案6、活动策划方案7、策划方案检讨与跟催8、营销方案实施过程跟进与监督9、新产品销售策略及渠道建议 三、广告创意与制作1、平面广告创意、设计，跟进拍摄、制作、印刷2、影视广告创意，跟进拍摄、制作3、网络广告创意，跟进拍摄、制作4、广播广告创，跟进录制5、各类户外广告设计、创意 四、市场监控与工作报告1、定期对品牌的市场表现提供市场调查报告2、定期对品牌的推广策略根据市场表现作出调整3、定期与客户（协会）就品牌及营销召开工作讨论及汇报会 服务形式及时间： 以品牌营销顾问公司身份与客户签定一年度或一年以上服务合同。附：详细服务内容后附，与合同一并形成法律文件。 谢谢大家！ 感谢您的观看！ 产品USP： USP即为独特卖点，恩施屯堡花枝茶，其原茶源种地和茶叶种植基地——位于风景秀美的大峡谷区域内的花枝山独特的土壤、水源、日照、温度等地理与气候条件使得花枝茶兰香幽雅，与众不同；而流传下来的古茶树传说，更增添几分传奇色彩和文化底蕴。 USP文案： 大峡谷景区风景优美，健康养生富硒土壤，四百多年珍稀古茶树，制以玉露蒸青工艺，香幽绵长——花枝茶。 花枝茶 品牌定位： “花枝茶”以恩施大峡谷景区内花枝山3000亩优质原生态茶叶基地为天然茶源产地，以世代相传的玉露蒸青工艺为技术支撑，以独特的气候地理条件和高校科研力量为品质依托，为不同消费需求差异化研制；茶香味独具一格，其地理特征明显，适宜群体广泛。“花枝茶”各系列茶品，以自身产品为抓手，强调“茶之传承与发扬”，以茶叶自身高品质及其专属特性推动品牌扩张，最终实现花枝茶茶品及其文化的全面复兴。 花枝茶 品牌战略定位： “花枝茶”茶叶品牌将用6年时间完成“品牌塑造——优势确立——全面布局”三大步骤，成为恩施富硒茶业品牌一杆旗帜，续写并光大花枝山茶传奇。 花枝茶 品牌核心价值： 以花枝茶茶源传奇故事为品牌依据，将传奇经典与茶文化相结合，聚合成为“花枝茶”品牌的核心价值。 花枝茶品牌文化： 品牌物质文化：出自秀美风景区优质有机茶园基地，依托古法技术、自然山水育茶，精益求精专注制茶。 品牌精神文化： 潜心，传承，光大 品牌行为文化： 遵循市场规律，遵守行业准则，严格质量管理，恪守品质高要求 花枝茶推广核心广告语： 茗贵稀有 花枝独秀 清香传奇，花枝茶！ 我们已经知道花枝茶的来历，我们有传奇故事，有文化意义上的来历和基础，包装亦可引申一系列故事等挖掘。根据前期对花枝茶口感的搜集得到的口感和综合感觉反馈，突出“清香”，就是抓住了花枝茶的卖点；“传奇”也为将来的系列拓展埋上伏笔，我们可以用说故事的办法一一来续这个“传奇”，在茶产品里具有打造新品类的先天条件。 花枝茶 核心文案： 花枝山云雾遮罩世出好茶，承袭古法自成一家， 安静而深入，淡定而永恒，以最淳之初心，得无上之佳茗。 PART 2 树包装形象 包装设计——高端绿茶 包装设计——高端绿茶 包装设计——高端绿茶 以竹编为主要包装材质，绿色健康，雅致而富于质感。茶与竹，馨香交融，达到了自然上的和谐统一。 包装设计——高端红茶 包装设计——消费款“春之韵·纷香” 包装设计——消费款“秋之味·馨香” 包装设计——消费款“誉品香” 简洁明快的包装形象 明显区别于其他产品 有力地提升整体品牌气质 并形成最有效的记忆 PART 3 掀营销风暴 基本思路 1. 立足于省内市场的开发，以恩施州为“根据地”，以省会武汉为“桥头 堡”，采取先开拓省内市场、逐步辐射全国市场的发展战略，形成“旗 舰店大型商超专柜专卖店特许经营”的推广模式。 2. 以全州各县市、重点乡镇、旅游景点为先头部队，整合建立销售点，省 内的宜昌、荆州、黄冈、荆门等地设立专卖机构；在武汉、南京、广州、 上海（该地缺硒严重，展开广告攻势应能取得奇效）、北京成立分公司、 设立专卖；除州内市场，其他市场不做散茶，只做包装礼品茶。 价 格