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China Mobile Marketing Landscape by Madhouse Market Intelligence 17th Feb 2015 中国移动互联网用户规模 4.59亿 台式电脑网民用户 中国互联网用户规模 Source: CNNIC Feb 2015, MIIT Feb 2015，eMarketer 2015 6.49亿互联网网民 2.80亿 笔记本网民用户 2.26亿 平板网民用户 5.57亿 移动互联网用户 12.86亿 手机用户 5.19亿 移动智能手机互联网用户 4.85亿 3G手机用户 0.97亿 4G手机用户 Source: CNNIC,2015MIIT,2015 中国手机用户保持持续增长 东部 50% 中部 26% 西部 24% Source: MIIT, 2015 中国手机用户的地区分布 中国大而繁的移动运营环境 China Mobile China Unicom China Telecom Mobile Subscriber (million) 807 299 186 Mobile Subscriber Share 62.5% 23.1% 14.4% 3G4G Mobile Subscriber (million) 336 149 119 3G4G Mobile Subscriber Share 55.6% 24.7% 19.7% Source: CMCC, Unicom, CTC Feb-2015 Source: MIIT , Jun 2014 2G vs. 3G vs. 4G 通信标准 2G 3G 4G 网络制式 GSM CDMA2000 CDMA2000 TD-SCDMA WCDMA TD-LTE 下行速率 236kbps 153kbps 3.1Mbps 2.8Mbps 14.4Mbps 100Mbps 上行速率 118kbps 153kbps 1.8Mbps 2.2Mbps 5.76Mbps 50Mbps 实际使用举例 语音，网页 普通在线视频（有缓冲）， 小型游戏 高清在线视频（无缓冲，可快进）， 大型网游 移动终端 2013智能手机全球出货量三星跃居第一 source: IDC ,2015 苹果出货量紧逼三星 小米增速178% 智能手机市场规模 Source: iResearch，2014年移动互联网度核心数据 三线及以下城市反超一二线，成为移动设备重点活跃城市 城市级别 全年增幅 一线城市 327.6% 二线城市 219.2% 三线城市 314.3% source: TalkingData ,2015 Source: iResearch，2013年中国平板电脑用户行为及营销价值研究 平板电脑市场规模 移动网民的行为特征 终端进入多屏新时代 中国消费者平均每天花费8个小时在多屏媒体上，比全球消费者多1个小时 智能手机全天候的使用频率最高 日均使用时间近3个小时 智能机，笔记本，电视，平板晚间使用率更高 Source: 华通明略 (Millward Brown) ，2014年 AdReaction 报告 终端进入多屏新时代 Source: 华通明略 (Millward Brown) ，2014年 AdReaction 报告 喜爱 关注 人们关于这些设备上的广告 64%的移动互联网用户在看电视的同时“玩”手机 上网时长 人均周上网时长(小时) Source: CNNIC,2015 Source: iResearch,2015 Source: Decision Fuel Inmobi, Jan 2014 终端进入多屏新时代 从有效使用时间看，移动互联网在娱乐、有哪些信誉好的足球投注网站、社交领域已经超越PC 人们在移动设备上做什么 Source: DCCI,2014中国移动互联网 观看视频是平板用户使用的首要目的 Source: DCCI,2014中国移动互联网 手机打车软件的便捷和节省打车时间给市场还有很大的提升潜力 Source: CNNIC， 2014年中国手机网民上网行为研究报告 87.9% 的手机网民 每天至少使用 手机上网一次 手机网民上网行为 Source: DCCI,2014 116 分钟 每天启动APP时长 90后成为移动端的新生力量 Source: 第二、三、四、五、六次人口普查 60% 90后手机上网为3个多小时 Source: 360 90后手机网民用户分析 中国移动网名省份分布 Source: iResearch，2014年中国移动互联网用户行为研究报告 移动网民基本属性 女 男 Source: CNNIC， 2014年中国手机网民上网行为研究报告 移动互联网使用情景 Source: DCCI，2014 移动互联网用户使用应用场景 用户行为以直接使用APP