易信广告策划案.docxVIP

你 目录 3 前言 4 市场环境分析 营销提案 20 创意设计提案 29 36 媒介投放与预算 附录 38 内容提要 发现问题： 易信作为由中国电信和网易共同开发的拥有免费短信、电话留言等强大功能的即时通讯软件，有着得天独厚的优势，但是在市场份额的占有量上，易信次于微信和来往，且人们对易信的熟识度不高，百分之七十的人听说易信是朋友推荐，这就表明，易信在产品推广的方面做得不够，需要更多的推广方案。 提出方法： 本次策划案将从微博话题、明星代言、跨界合作及公益这几个方面开展活动，利用微博，明星等的名气提高易信的名气，跨界合作能加大目标受众的圈子，公益则是品牌行动，是为了打响品牌。 解决问题： 通过一系列的活动及宣传，加大易信在公众面前的出现率，加深观众印象，且在适当时机解释说明易信功能，让人们产生兴趣去下载使用，提高易信产品的市场占有率，达到宣传的效果。 中 国互联网发展迅速，互联网用户增长迅速，尤其是互联网用户年龄集中度范围呈现持续扩大的趋势。互联网用户对于即时通讯的使用习惯逐渐养成，即时通讯已经成为互联网用户的最基本沟通工具之一。国内PC 销售量和家庭PC保有量保持持续增长，即时通讯的潜在用户规模进一步扩大。 随着人们移动互联革命的热情高涨，在移动互联领域产业一波助推一波，移动软件，客户端APP,移动端网页Web，整个产业呈现出繁华一片，据不完全统计，全国开发移动端软件公司超过1000家。随着“微信，微博，来往”等移动聊天通讯工具的成功，整个社会对移动聊天通讯的市场表现出前所未有的无比青睐。 “易信”就是在此背景下产生的，有相对技术含量，和体验性良好的聊天通讯工具之一。进入全民体验时代背景下，如何借势发力，在市场上立足，需要产品更好地理解用户需求。 为了解消费者对易信的使用情况，我们设计了网上问卷调查，为期一天，共收到40份有效答卷。一下是有问卷得出的答案分析。 （1）消费者定位：主要是位于18～25岁年龄层次，大部分是学生群体及刚入社会的毕业生 （2）易信在消费群体的知名度：有1/3左右的人没有听说过易信 （3）移动端聊天通信软件使用情况调查分析：微信作为推出最早的通信软件仍占有强大的市场，其他的软件使用较少 （4）影响消费者选择聊天通讯工具因素分析：软件功能为主要因素，应着重开发软件功能 （5）易信常用功能及消费者使用易信原因：免费短信是个很好的买点，应该加强宣传 综上所述，易信作为一款即时通讯软件，它的功能已被消费者所认可，但是其不足也是特别明显，宣传力度还是不够，不能被大众熟知。而且竞争对手较多，尚且不能占据有利市场。因此，要吸引更多消费者，易信应该多加关注消费者关注较多的地方，做到让更多消费者满意。 目前移动社交APP即时通信工具已成为人们必备的应用，媒体形容它们呈现出三国争霸之势：“微信”是魏国，生来强大，有勇有谋；“易信”是吴国，背靠大树，伺机江北；“来往”是蜀国，血统正宗，觊觎天下。预计三年后的市场格局：微信60%，来往30%，易信10%。在易信上线一个月后，来往也热热闹闹的重新上线，相比易信是网易与电信的合作产物，具备电信在运营商资源上的支持，来往是更纯粹OTT(Over The Top,互联网公司越过运营商)产品，与微信完全一致，只是功能上略微丰富一些。整体来讲，来往是一款结合众多移动社交功能，但毫无自身特色的高质量移动IM(Instant Messenger,即时通讯)产品。 以下主要从界面、优势、不足以及未来发展等四个方面对3个主流移动社交APP进行比较分析，便于我们能从中学习和汲取宝贵的经验，以便更好的借鉴和发展我们自己的移动APP。 微信 是一个生活方式 微信 从交流（语音、图片、表情）到分享（微信圈）到学习（公共平台、订阅号）再到生活（服务号）和娱乐（微信平台的各种手机游戏），微信已经形成了一个完整的生态圈，成为霸主也毫无疑问。 (一) 界面 微信的首页进去以后，可以看到醒目的每日新闻以及朋友的必威体育精装版动态提示标识。同时还有腾讯进军手游的游戏，天天爱消除，天天连萌，经典飞机大战等众多游戏可供下载。 (二) 优势 微信快而全。对于微信的快，易信和“来往”肯定比不过。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，易信则是由网易与电信联合2013年8月份推出，至于来往就更晚了，直到2013年10月初才被阿里巴巴推出。在时间上易信和来往至少差了微信34个月，换成时间都24480小时了。 微信 是一个生活方式 (三) 不足