制鞋业是中国轻产业中最主要的传统工业之一.pdf

制鞋业是中国轻工业中最重要的传统产业之一，伴随着世界经济 的不断发展，中国制鞋业显示出生产、贸易大国迹象。改革开放 30 年来，中国皮鞋业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊 式的弱小行业，发展成了拥有生产、经营、科研到人才培养的完 整工业体系，成为具有较强国际竞争力的优势产业。 一、中国皮鞋产品市场规模及发展趋势 据国家统计局对全国规模以上企业统计 （规模以上企业指 全部国有企业及年销售收入 500 万元以上非国有企业），2003 年中国皮鞋产量为 18.2 亿双，到 2007 年产量达到 33.6 亿双，平均年复合增长率为 16.6%，2008 年国际金融危 机爆发，在人民币升值、原 材料价格上涨以及劳动力短 缺，特别是国家新的劳动合 同法实施的影响下，中国皮 鞋行业顶住压力，实现了年产 33.2 亿双的成绩。2009 年， 中国皮鞋制造业强势反弹，1－11 月产量达到 35.9 亿双。 图表 1 2003-2009 年中国皮鞋产量情况（亿双） 国家统计局、中国皮革行业协会、汉鼎咨询 由于皮鞋产品具有较强的抗周期性，经过行业增长 方式的转变、自主创新的加强和产业结构的升级，2010、 2011、2012 年中国的皮鞋产量将分别达到 39 亿双、42.8、 47.3 亿双，年均增长率在 10％左右。 二、中国皮鞋产品出口情况及发展趋势 皮 鞋 行 业 是 能 发 挥 中 国 劳 动 力 资 源 竞 争 优 势 的 行 业，自 20 世纪 80 年代以来，中国制鞋业发展迅速，目 前鞋类产品产量、出口均居世 界第一。出口创汇大幅增 长，为吸纳劳动力和支持国民 经济建设做出了很大的贡 献。中国皮鞋出口的主要国家和地区是欧盟和美国。2002 年中国皮鞋出口 9.5 亿双，到 2006 年皮鞋出口为 13.9 亿双。2006 年开始，国际贸易摩擦加剧，严重影响了中 国皮鞋的出口情况。2008 年，国际金融危机的爆发，欧 美等发达国家的消费需求萎缩 ，中国皮鞋的出口数量也 有所减少，出口数量为 11.2 亿双。2002 年皮鞋出口额 48.1 亿 美元，2008 年出口金额达到 98.1 亿美元，平均 年复合增长率为 12.6%。 2002-2008 年中国皮鞋出口量及出口金额情况 2009、2010 年中国皮鞋的出口数量也会有所降低， 分别同比下降 8%、2%，预计出口数量为 10.4、10.2 亿双。 2011、2012 年出口数量开始恢复增长，分别达到 11.0 亿 双（增长率 8%）、12.1 亿双（增长率 10%）。在出口额方 面，我们预计 2010、2011 和 2012 年中国皮鞋出口金额 将分别达到 128.5 亿美元、141.4 亿美元和 155.5 亿美元。 制鞋业是中国轻工业中最重要的传统产业之一，伴随着世界经济 的不断发展，中国制鞋业显示出生产、贸易大国迹象。改革开放 30 年来，中国皮鞋业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊 式的弱小行业，发展成了拥有生产、经营、科研到人才培养的完 整工业体系，成为具有较强国际竞争力的优势产业。 自20 世纪 80 年代末 90 年代初以来，皮鞋行业有了突飞猛进的 发展。1994 年真皮标志作为中国首例证明商标的试点在全国推 出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌的平台。十多年来， 在实施证明商标“真皮标志” 品牌战略的基础上，中国皮鞋产品技 术水平迅速提升。目前皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以 上水平。 中国皮鞋市场重点企业对比分析 目前，我国皮鞋制造企业众多，规模大小不等，大部分企业产品 同质化严重，行业竞争非常激烈。 （1）品牌知名度和接受度分析 汉鼎咨询2009 年 12 月在中国十个皮鞋消费重点城市北京、上海、 广州、武汉、杭州、南京、福州、成都、济南、郑州针对中国市 场上 18 个主要皮鞋品牌做了一次《2009 年中国皮鞋消费情况调 查》，根据实际回收的总共 1500 份问卷，我们分析得出以下结 论： 在品牌认知度方面，无论是无提示第一提及率还是提示后提及 率，百丽都排在第一位，这显示了百丽在中国皮鞋消费市场绝对 领先的地位。在无提示第一提及率方面，奥康以32.1 ％的提及率 排在第二位，这说明了这家老牌的皮鞋企业一直以来在品牌形象 塑造方面的努力（尤其是成为 2008 年北京奥运会皮具产品供应 商）获得了消费者的广泛认可。 图表3 中国皮鞋品牌认知度－无提示第一提及率 数据来