罗兰·贝格:一汽-大众销售有限责任公司中国高档汽车市场发展研究及奥迪A6的价格策略最终报告.pdf

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中国高档汽车市场发展研究及奥迪中国高档汽车市场发展研究及奥迪A6 的的 中国高档汽车市场发展研究及奥迪中国高档汽车市场发展研究及奥迪 的的 价格策略价格策略 价格策略价格策略 最终报告 一汽一汽-大众销售有限责任公司大众销售有限责任公司 一汽一汽 大众销售有限责任公司大众销售有限责任公司 长春,2002年5月14 日 SHA-00458-043-03-02-C_p.ppt 1 目录目录 目录目录 管理概要管理概要 3 管理概要管理概要 A. 项目目标和方法项目目标和方法 5 项目目标和方法项目目标和方法 B. 高档轿车定义高档轿车定义 12 高档轿车定义高档轿车定义 C. 市场规模预测市场规模预测 17 市场规模预测市场规模预测 市场规模预测主要结果 18 C.1. 轿车市场整体规模预测 20 C.2. 高档轿车市场预测 29 C.3. 进口轿车市场分析 37 C.4.消费者构成分析 44 市场规模预测结果及对奥迪的意义 SHA-00458-043-03-02-C_p.ppt 2 目录目录 目录目录 D. 高档车消费者市场调查高档车消费者市场调查 50 高档车消费者市场调查高档车消费者市场调查 消费者市场调查主要结果 51 D.1. 市场调查的目的及方法 52 D.2.高档轿车需求预测 58 D.3.奥迪A6价格弹性系数 67 D.4. 高档轿车消费偏好及品牌认知度 72 消费者调查市场调查主要结论及对Auid 的意义 81 E. 奥迪的竞争战略分析和价格建议奥迪的竞争战略分析和价格建议 82 奥迪的竞争战略分析和价格建议奥迪的竞争战略分析和价格建议 竞争战略分析和价格建议主要结果

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