安利美白护肤品市场研究报告.pdf

美白护肤产品市场研究报告美白护肤产品市场研究报告 美白护肤产品市场研究报告美白护肤产品市场研究报告 委托方委托方：安利：安利 （中国（中国）日用品有限公司）日用品有限公司 委托方委托方：：安利安利 （（中国中国））日用品有限公司日用品有限公司 报告方报告方：： 报告方报告方：： 时时 间间：： 2003年2003年33月月1111日日 时时 间间：年33月月1111日日 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5元VCD5元//盘起盘起 1 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5VCD5元元//盘起盘起 研究背景研究背景 研究背景研究背景 主要结论主要结论 主要结论主要结论 美白护肤产品的消费需求 雅姿美白护肤产品向潜在市场渗透的机会与障碍 影响美白护肤产品购买与使用的因素 雅姿美白护肤产品使用与评价 雅姿美白修护笔的市场表现诊断 建议建议 建议建议 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5元VCD5元//盘起盘起 2 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5VCD5元元//盘起盘起 研究背景研究背景 研究背景研究背景 安利(中国)日用品有限公司 (以下简称安利)在1999年9月－2002年 5月陆续引入美白精华素、洁面素、紧肤水、乳液、修护笔五大类 产品； 安利公司的销售数据显示，美白护肤产品的销售受季节性的影响 很大，同时，美白修护笔自上市后销量持续下降到一定水平后停 滞不前，即使在销售旺季也未见起色，并且由于消费者对产品概 念的误解和使用不当，也导致了使用者的投诉； 安利公司希望深入了解季节性因素对美白护肤产品消费影响的原 因及消费者对美白护肤产品的需求和期望，为产品开发提供参 考，同时了解美白修护笔的消费障碍，为未来的产品推广提供指 引。 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5元VCD5元//盘起盘起 3 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5VCD5元元//盘起盘起 研究目的研究目的 研究目的研究目的 了解消费者对美白护肤产品的需求和发展趋向，探索美白护肤产 品发展的市场机会 了解雅姿美白护肤产品的使用评价及季节性消费变化的原因 了解美白修护笔销量低的原因，主要关注： • 消费者对产品概念的知觉 • 了解消费者对产品概念的理解和接受程度 • 了解消费者对产品的功效的期望与概念之间是否存在差距 • 了解产品使用中存在的问题 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 大量管理资料打包下载大量管理资料打包下载 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5元VCD5元//盘起盘起 4 管理培训讲座正版光盘管理培训讲座正版光盘VCD5VCD5元元//盘起盘起 研究设计 （定性研究） 研究方法