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广告心理学思考与练习（自己用） 第一讲 绪 论 1、人的心理现象包括心理过程和个性心理，心理过程和个性心理有哪些特征？ 答：1）心理过程包括 HYPERLINK /view/14675.htm \t _blank 感觉、 HYPERLINK /view/86539.htm \t _blank 知觉、 HYPERLINK /view/110468.htm \t _blank 注意、 HYPERLINK /view/86546.htm \t _blank 记忆、 HYPERLINK /view/17753.htm \t _blank 思维、 HYPERLINK /view/57136.htm \t _blank 想象和 HYPERLINK /view/338560.htm \t _blank 言语等特征。 2）个性心理（包括不同的 HYPERLINK /view/215827.htm \t _blank 需要与 HYPERLINK /view/354951.htm \t _blank 动机、 HYPERLINK /view/41286.htm \t _blank 能力、 HYPERLINK /view/5309.htm \t _blank 气质、 HYPERLINK /view/50208.htm \t _blank 性格和 HYPERLINK /view/99830.htm \t _blank 自我意识等特征。 2、简要说明广告心理学的研究对象主要涉及几个方面？ 答：八个方面：1）广告作用于消费者的心理机制、2）广告诉求的心理依据、3）广告表现的心理规律，消费者对广告的认知规律、4）广告媒体接触心理、5）广告构成要素与广告效果的关系、6）广告效果及其测量方法、7）消费者的心理差异、8）消费者对广告的反应。 3、广告心理学研究的基本内容有哪些？ 答：广告心理学主要研究广告受众接受广告的心理过程。所以，传播心理、说服心理、相关环境影响因素、广告心理效应、品牌心理是广告心理学研究的基本内容。 4、为什么广告需要把握心理学法则？ 答：1）广告心理学的定义：广告心理学是应用心理学的一个分支，是研究人们在广告活动中的心理现象和心理活动规律的一门科学。 2）广告可以唤起消费者的需要，激发消费者的购买动机，并提供相关信息。 2）广告创意、广告设计需要把握消费者的心理行为特征。 3）要准确把握消费者的价值观和消费行为特征，需要采用科学的心理研究方法。 5、简述消费者行为的一般特点，说明广告在这一过程中发挥的作用。 答：1）消费者行为的一般特点：消费的滞后性、消费的趋同性、消费的节俭性 6、什么是实验法？一般来说实验法如何操作？ 答：实验法是指在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。 科学实验在于受试者的挑选、刺激的呈现 ( 自变量 ) 、反应的测定 ( 因变量 ) 都完全由主试者控制。受试者的挑选通常是随机取样,然后进行分组。分组最简单的做法是: 一 组受试者在一种实验条件下进行实验；另一组受试者在另一种实验条件下3验。也可按一定特点来分配受试者,使两组在某些特点方面大致相似。这样受试者自身的一切因素均相等且人数可省一半。在实验法有自变量和因变量两个概念，自变量是指研究所用的刺激，因变量是指实验中拟测的指标，实验是检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。当给以不同的自变量时,可发现受试者的因变量会随之发生变化。所以,因变量是自变量的函数。为了寻求因变量与自变量之间的关系或规律性,就必须做严密的实验设计或程序。 7、名词解释 1）心理学：是研究心理现象发生、发展和活动规律的科学。 2）心理（心理现象、心理活动）：心理是人脑在外界刺激物的作用下产生反映的活动过程。 3）认知：是大脑对客观事物的表面属性和内在联系进行反映的心理过程，它涉及感觉、知觉、记忆、表象、想象和思维。 4）感觉：客观事物作用于人，被称为“刺激”。 5）知觉：是对事物的整体反映，它以感觉为基础，综合感觉到的事物的个别属性形成对事物的整体认识。 6）记忆：刺激作用于人的大脑所产生的“痕迹”感知觉在大脑中储存起来，在一定条件下，可以被提取出来，就叫记忆。 7）表象：被大脑储存、提取、再现的过去经历过的事物叫表象。 8）想象：在一定的条件下，大脑储存的映像被重新组合，成为与原来的映像不同的新的映像，就是想象。 9）思维：通过对不能直接感知其属性的事物，进行分析、综合、抽象、概括，来揭示它们的内在属性和规律，以及事物之间的联系的过程。 10）情感：是指人在认识客观事物的过程中所引起的人对客观事物的某种态度的体验或感受。 11）意志：是指由认知的支持与情感的推动，使人有意识地克服内