经济学：市场结构理论.pdf

专题五 市场结构与企业经营决策 第一节 市场与市场竞争 一一、、市场类型的划分市场类型的划分 1、买方市场与卖方市场。 这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系 来划分的来划分的。 买方市场。是指交易主要由买方左右，市场 主要是在买方占优势的情主要是在买方占优势的情况下运行的下运行的。其主要表其主要表 现形式是： ▲市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买 方有挑选商品的余地方有挑选商品的余地。。 ▲卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售 而彼此间展而彼此间展开竞争竞争。 ▲▲ 卖方市场卖方市场。。是指交易主要由卖方左右是指交易主要由卖方左右， 市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。 其主要表现形式是： ▲市场上商品短缺，供给量远远不能满 足需求量足需求量，，价格有上升的内在倾向价格有上升的内在倾向。。 ▲交易条件有利于卖方而不利于买方， 买方处于从属地位买方处于从属地位，并要为购买商品而并要为购买商品而 彼此间展开竞争彼此间展开竞争。。 22、产品市场与要素市场产品市场与要素市场 这是根据市场上产品的性能及其所存在的有 机联系来划分。 ☆☆ 产品市场产品市场 。。又称为商品市场又称为商品市场，，是指有形是指有形 物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出 售其产品或劳务售其产品或劳务。。产品市场在市场体系中处产品市场在市场体系中处 于基础地位。我国的产品市场一般又分为三 类： ((11))农产品市场农产品市场：：各种农副产品流通的场所各种农副产品流通的场所.. (2)工业消费品市场：指提供最终产品、直接满 足人们消费需要的消费品市场足人们消费需要的消费品市场。。 (3)(3)生产资料市场生产资料市场：：指提供资本品以满足生指提供资本品以满足生 产者中间投入需要的市场。 ☆☆要素市场要素市场 。。是指生产要素进行交换的场所是指生产要素进行交换的场所。。 企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要 素市场主要有三种类型素市场主要有三种类型：：劳动市场劳动市场、、资金市场资金市场 和土地市场。 二二、、市场竞争与市场结构市场竞争与市场结构 1、波特的五种力量战略框架 迈克•波特依据特定行业或经营活动的盈利能 力的可能性力的可能性，，提出了一种识别相关市场中竞争提出了一种识别相关市场中竞争 优势来源的理论框架。行业中的厂商都力求通 过管理战略的选择来追求这些竞争优势过管理战略的选择来追求这些竞争优势。。波特波特 提出的决定持续盈利能力可能性的五种力量是： 替代品的威胁、进入威胁、买主能力、卖主能 力和竞争强度力和竞争强度。。 替代品或 新进入者 服务的威胁 的威胁 持续存在的持续存在的 行业利润率 行业的 买主的 竞争程度竞争程度 议价能力议价能力 供应商的 议价能力议价能力 波特的五种力量战略模型 （1）替代品威胁 （2）进入威胁  品牌替代品和品牌替代品和  高额的资本成本高额的资本成本 通用替代品  规模经济  能满足功能要  高额的转换成本 求的其他产品求的其他产品  缺少分销渠道缺少分销