战略管理案例分析——娃哈哈案例分析.pdf

LOGO 战略管理案例分析战略管理案例分析 娃哈哈案例分析娃哈哈案例分析 2013PMBA 战略管理小组1组： 第一PPT 目录 LOGO 1111 •• 案例背景介绍案例背景介绍 2222 • 外部环境分析外部环境分析 ：一般环境分析和产般环境分析和产业环境分析环境分析 33 • 内部环境分析：SWOT分析 44 • 企业层战略：专业化战略，纵向一体化战略，多元 化战略略 55 • 业务层战略：成本战略 66 • 企业战略总结和未来发展战略 2014-5-8 2 娃哈哈公司简介 LOGO 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品 饮料企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐，百事可 乐乐 ，吉百利吉百利 ，柯特这四家跨国公司柯特这四家跨国公司。在全国在全国2727个省市区建立个省市区建立100100 余家合资控股、参股公司。在全国除台湾外所有的省市自治区直 辖市建立了销售分支机构。主要从事食品饮料的开发、生产和销 售售。 娃哈哈在资产规模娃哈哈在资产规模、、产量产量、、销售收入销售收入、、利润利润、、利税等指标上已经连续利税等指标上已经连续1010 年位居中国饮料行业首位。成为了中国目前最大、效益最好、最具发展 潜力的食品饮料企业。2010年，全国民营企业500强排名第八位。 其产品覆盖：瓶装水、含乳饮料、八宝粥、罐头等多年来产销量一直位 居全国第一。 此处添加公司信息 3 娃哈哈公司简介 LOGO 使命使命：：产业报国产业报国、、泽被社会泽被社会 愿景：打造世界级顶级饮料品牌是 宗庆后的梦想，也是娃哈哈的企业 愿景；宗庆后说过，培养世界性品 牌牌不只是企业的事业，而是全全民的 事业，需要大家共同努力。 企业精神：励精图治、艰苦奋斗、 勇于开拓、自强不息 集团总体战略：发展发展再发展， 食品饮料业专业为主食品饮料业专业为主，跨行多元化跨行多元化 2014-5-8 为辅。 4 娃哈哈产品种类 LOGO 饮用水 饮用水 功能饮料 产品主要产品主要 乳品和利乐包系列 为饮料、为饮料、 果汁饮料 水、罐头水、罐头 食品食品