百雀羚品牌策划书.doc

关于百雀羚品牌策划书 PAGE 41 09市场营销2班 营销策划技术 第八组 队名：庐山队 组长：叶帝湖（39） 组员：区纪英（05） 许锦明（53） 李艳英（48） 陈丹红（31） 前 言 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为　一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。上海百雀羚日用化学有限公司结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。百雀羚日用化学有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。在未来的3-5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。 　 　 目录 HYPERLINK \l _Toc13075 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc292230033 一、背景 PAGEREF _Toc292230033 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292230034 二、行业市场分析 PAGEREF _Toc292230034 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292230035 1.全国市场现状分析 PAGEREF _Toc292230035 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292230036 2.全国市场发展趋势分析 PAGEREF _Toc292230036 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292230037 3.目标市场总体分析 PAGEREF _Toc292230037 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292230038 三、目标市场分析 PAGEREF _Toc292230038 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292230039 1.目标市场大小及潜力评估 PAGEREF _Toc292230039 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292230040 2.目标市场现状 PAGEREF _Toc292230040 \h 7 　 HYPERLINK \l _Toc292230041 3.目标市场主要销售渠道 PAGEREF _Toc292230041 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292230042 3.1设立化妆品专柜 PAGEREF _Toc292230042 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292230043 3.2设立百雀羚官方网站 PAGEREF _Toc292230043 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292230044 4.目标市场细分 PAGEREF _Toc292230044 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292230045 4.1女大学生 PAGEREF _Toc292230045 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292230046 4.2白领女性 PAGEREF _Toc292230046 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292230047 4.3其他消费群体 PAGEREF _Toc292230047 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292230048 5. 竞品市场占有率 PAGEREF _Toc292230048 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292230049 四、竞品分析 PAGEREF _Toc292230049 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292230050 1. 主要竞争对手 PAGEREF _Toc292230050 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292230051 2. 潜在竞争对手 PAGEREF _Toc292230051 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292230052 3. 竞品渠道分析 PAGEREF _Toc292230052 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292230053 4.竞品广告分析 PAGEREF _Toc292230053 \h 12 HYPERLINK \l _Toc292230054 4.1 广告投入 PAGEREF _Toc29223005