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总裁班专用课件：市场营销学 总裁班专用课件：市场营销学 立足浙江 面向全国 放眼世界 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 He ’s He ’s Marketing Marketing 智慧 贺氏营销 贺氏营销 友谊 幸运 主讲人：浙江大学经济学院 贺慈浩 主讲人：浙江大学经济学院 贺慈浩 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 浙江大学经济学院 贺慈浩 浙江大学经济学院 贺慈浩 电话: 0571O),H) 电话: 0571O),H) 传真: 0571 传真: 0571 手机: 013805721407 手机: 013805721407 电邮: hecihao@163.com 电邮: hecihao@163.com 网址: /he 网址: /he 通讯地址: 310027，浙江大学经济学院 通讯地址: 310027，浙江大学经济学院 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第一讲 市场营销学概述 第一讲 市场营销学概述 第二讲 市场营销环境 第二讲 市场营销环境 第三讲 市场营销战略 第三讲 市场营销战略 第四讲 市场营销策略 第四讲 市场营销策略 市场营销学概述 市场营销学概述 第一讲 市场营销学概述 第一讲 市场营销学概述 一、市场与市场营销 一、市场与市场营销 二、企业经营观念及其演变 二、企业经营观念及其演变 三、案例 三、案例 四、思考题 四、思考题 市场营销学概述 市场营销学概述 一、市场与市场营销 一、市场与市场营销 • 市场的含义 市场是商品交换的场所。 市场是指商品交换关系的总和。 市场是某种产品的所有现实的和潜在的 顾客。 市场=顾客 市场营销学概述 市场营销学概述 • 市场三要素 它们决定了市场的规模