荣和社区运动会沟通大纲.pdf

荣和集团2007’ 社区运动会方案沟通大纲 ORANGE 天橙（中国）传播 2007.6.10 走过15年 2007，荣和集团进入品牌战略年 2007品牌战略总体思路 确立市场领导者形象，稳固品牌价值，并 为品牌核心竞争力的建立打造出优越的平台和复制能力 两手都要抓，两手都要紧 产品捆绑带动 社区文化沟通 山水美地、东盟国际、中央公园等 荣和旗下各社区业主及荣和会会员 新项目带动企业理念、集团实力的持续 不断成熟的社区和越来越多的业主、会 发展，以集团品牌整合资源，建立企业 员成为培养品牌诚度和文化认同的绝佳 整体形象。 载体。 传播渠道核心思路 以荣和会、荣和社区为平台 渠道建议：品牌形象画册/主流媒体合作 以主流媒体捆绑及核心记者团为主体 举措建议：南国早报》为主舆论公关，形成广泛、持续的信息渗透 a、付费软文（品牌形象、文化渗透） b、核心记者团（借助社会热点，形成广泛、持续关注） 年度品牌传播节奏划分 年度品牌主题导入 品牌体验 品牌深化 4.30 5.15 6.1 7.1 9.1 10.1 12.1 年度品牌主题：荣和2007和谐生活创新年 年度品牌传播执行总表 年度品牌主题导入 品牌体验 品牌深化 4.30 5.15 6.1 7.1 9.1 10.1 12.1 集团VI系统导入 荣和社区运动会 荣和’2007和谐生活创新年启动仪式 新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展 新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展 企业公民系列活动之教育基金会成立 新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展 企业公民系列活动之慈善晚会 新闻缮稿//报广配合：活动+项目联展 品牌金字塔 稳重踏实 建筑专家，身边的 品牌个性 老朋友 品牌写真 物超所值 品牌价值 生活得到升级的愿望 情感期望值 缔造南宁人 满意的家 功能利益点 成本领先， 质量可靠，