啤酒营销策划案(PPT 30页).docVIP

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2019-01-25 发布于天津
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啤酒营销策划案(PPT 30页)

营销策划案策划成员：Carina博士 Jenny研究生喝杀马特啤酒寻真爱“荷尔蒙” 目录一、内容提要?????????????????????????????????????????????? 1 二、杀马特啤酒国内市场营销环境分析???????????????????? 1 （一）情场用酒市场现状分析：.............................................................. 1 （1）啤酒：.............................................................................................. 2 （2）葡萄酒：.......................................................................................... 2 （二）定位：............................................................................................... 3 （三）杀马特啤酒SWOT分析：................................................... 5 （四）情场用酒市场消费者分析：.................................................... 7 （五）情场用酒市场竞争者分析：....................................................10 三、营销策略提案?????????????????????????????????????????? 13 产品策略........................................................................................... 13 （二）营销区域战略划分：.................................................................... 14 （三）产品促销策略：.............................................................................. 15 1.针对经销商的促销............................................................................ 15 2.针对销售人员的促销.......................................................................... 15 3.针对消费者的促销............................................................................ 15 （四）渠道策略.......................................................................................... 17 1、首先是发展超级渠道:................................................................... 17 2、其次是区域代理渠道.......................................................................... 18 3、最后直销渠道.........................................................................................18 四、产品创意设计策略：??????????????????????????????????? 18 五、媒介投放提案 ????????????????????????????????????????? 20 （一）媒体目标：......................................................................................