单位新闻的策划与写作培训教材(PPT 52页).pptVIP

实例操作 ?松山湖科技产业园区招商引资新闻发布会。 新闻发布会主要程序 1、活动策划与主题确定 2、节目策划与议程安排 3、资料准备 4、与会人员邀请、沟通与确定 5、时间、场地落实与场景布置 6、产品展示、演示与信息发布 7、现场气氛控制 活动策划主要内容 1、会议议程策划安排 2、主题策划 3、确定参会人员 4、新闻通稿及相关资料准备 5、 时间选择与场地落实、现场布置 “松山湖科技产业园区招商引资活动”新闻发布会 议　 程　 表 　　地点：东莞市国际会展中心X楼XX厅 　　时间：XX年9月15日（星期X） 　　上午9：30—11：30 　　9：00—9：15 专题介绍片放映 　　9：30—9：35 主持人宣布会议开始、　来宾介绍 　　9：35—9：50 领导致辞 　　9：50—10：10 相关政策介绍 　　......　　　　　 ...... 　　11:00—11：30 答记者问 11：30 主持人宣布会议闭幕 ．新闻通稿及相关资料准备  （1） 会议议程 　　（2） 新闻通稿 　　（3） 演讲发言稿 　　（4） 松山湖宣传册 　　（5） 有关图片 　　（6） 纪念品（或纪念品领用券） 　　（7） 新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络） 消息是各种新闻体裁中用得最多、最活跃的一种体裁。通常是用尽可能经济的文字，简明扼要的报道新近发生的事。 六、?新闻稿的写作 消息的倒金字塔结构 消息通过导语，将新闻事件的结果、新闻事实的精要，首先呈现给读者。 单位新闻的策划与写作 讲述人：姜辉 一、前言 1、传媒是一种对公众具有很大影响力的社会力量 2、传播的目的 （1）提供和分享单位的信息 （2）改变公众对某一问题的看法 （3）指望引起单位所期望的行为 3.新闻宣传需要策划 二、单位新闻策划释义 1.新闻策划与单位新闻策划 通常意义的新闻策划是指对新闻传媒生存发展的战略规划，包括根据某种需要，并遵循新闻规律，经过精心策划的大型系列报道。 单位新闻策划，就是机关企事业单位的策划人员、宣传人员，或者新闻工作者，结合单位实际，根据工作需要，按照新闻规律，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，寻找新闻眼，以此来树立组织形象，树立品牌，营造良好的外部发展环境。 2．单位新闻策划与广告的比较优势 “穿越天门” 案例 天门山距张家界市区南侧约8公里，山顶南北宽1.93公里，东西长1.96公里，面积2.2平方公里，海拔1518.6米，它以发育较齐全的岩溶地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景观。令人叫绝的是，在天门山1264米高的绝壁之上，有着一个南北洞穿的天然门洞，洞底至洞顶131.5米，宽37米，当地人称之为天门。但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到了张家界，一般都是只到武陵源风景区，而不去天门山。 为了改变这一现象，1999年11月，当地旅游部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行大奖赛。由于这将是人类首次驾驶飞机穿越自然溶洞，加上参与这一壮举的都是来自世界各地的特技飞行高手，具有很强的新闻性，因此这一计划一公布，立即成为媒体关注的焦点，各种有关“穿越天门”活动进展的报道连篇累牍。期间媒体还产生了争论，比如“万一特技飞行员失手让飞机撞到‘天门’上，会不会破坏这一自然奇观？”，但这样的争论围绕的都是景点保护，反而对景点的宣传起到了更好的推动作用。到了正式穿越这一天，“穿越天门”更是引起了轰动，不仅各地媒体蜂拥而至，电视还向全国现场直播，天门山“天门”的名字一下子就走进了世人的视野。 问题思考 1.本次策划成功的关键在哪里？ 2.与单纯的广告宣传相比，新闻策划有些什么特点？ 分析： （1）客观性强 （2）社会影响大 （3）经济合算 ?? （一）如何在单位活动中制造和 提炼新闻 三、?新闻策划的操作规程 案例 　2000年5月初，张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”，使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中，《幸福时光》剧组走到哪里，新闻就热到哪里，某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底，大连女孩董洁终于从4万名应征女孩中脱颖而出，成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。 问题思考：（1）张艺谋高调选秀的意图何在？ （2）你从中获得什么样的启示？ 问题思考 （1）张