企业媒体在企业活动中扮演什么角色.pdf

BEIJING KINGTOP CO.,LTD. Company Profile This way in…… 北京金山顶尖科技有限公司 WWW.KINGTOP.COM.CN 企业媒体 企业媒体 在企业各项活动中扮演什么角色 在企业各项活动中扮演什么角色 演讲人：张欢喜 演讲人：张欢喜 KINGTOP 目 录 目 录 企业媒体不成文的作用定义 企业媒体在四大企业活动中扮演的角色 I. 企业产品市场营销活动 II. 企业公关活动（媒体公关、节目公关） III. 企业内部文化活动 IV. 企业内刊与网站有效地互动 结论 KINGTOP 企业媒体不成文的作用定义  企业文化的载体，对内，作为公司的宣传  企业文化的载体，对内，作为公司的宣传 工具和内部员工思想交流的平台，向下贯 工具和内部员工思想交流的平台，向下贯 彻管理层的思想，准确表达管理层意图； 彻管理层的思想，准确表达管理层意图； 向上或对外反映员工的工作、生活、思 向上或对外反映员工的工作、生活、思 想、情感，激励、宣传、动员、鞭策员工 想、情感，激励、宣传、动员、鞭策员工 热爱工作，热爱公司，增加团队的凝聚 热爱工作，热爱公司，增加团队的凝聚 力、向心力。对外，作为外界认识公司的 力、向心力。对外，作为外界认识公司的 窗口，她的作用是：提高公司社会知名度 窗口，她的作用是：提高公司社会知名度 和形象，提升公司市场地位，展示公司优 和形象，提升公司市场地位，展示公司优 秀团队和文化，表现公司整体实力。 秀团队和文化，表现公司整体实力。 KINGTOP  结合这些定义，企业中的各种目的的活动  结合这些定义，企业中的各种目的的活动 都与我们的企业媒体产生千丝万缕的关 都与我们的企业媒体产生千丝万缕的关 系，双方相辅相成、优势互补。 系，双方相辅相成、优势互补。 KINGTOP 企业产品市场营销活动 企业产品市场营销活动 KINGTOP  美国营销之父菲利普·科特勒在总结市场营  美国营销之父菲利普·科特勒在总结市场营 销学四个营销手段，简称4个P中，宣传是 销学四个营销手段，简称4个P中，宣传是 其中之一。 其中之一。  企业媒体在市场营销活动中可以发挥营销  企业媒体在市场营销活动中可以发挥营销 工具的作用，是另一个宣传渠道和宣传方 工具的作用，是另一个宣传渠道和宣传方 式。 式。  每一本刊物拉住一个客户，千人成本最低  每一本刊物拉住一个客户，千人成本最低 KINGTOP 企业公关活动（媒体公关、节目公关） 企业公关活动（媒体公关、节目公关）  企业媒体编辑部是公关活动大本营  企业媒体编辑部是公关活动大本营  一般的企业里面公关无非有两大形式  一般的企业里面公关无非有两大形式 KINGTOP  一种是媒体公关，指与媒体合作的，开展  一种是媒体公关，指与媒体合作的，开展 的一种企业信息导向性的公关活动，一般