反公关的新媒体模式.docVIP

. .. 反公关的新媒体模式，Reddit火了 “快把我公司弄上《纽约时报》 HYPERLINK /tag/top \o 查看 头条 中的全部文章 \t _blank 头条！”这是PR公司经常收到也经常抱怨的客户棘手要求之一。 如今做媒体、尤其是社交媒体，最难的是如何保持商业诉求和内容中立之间的平衡，节操成了媒体间互相调侃频率最高的词！然而，这种事情却很难在Reddit网站发生。 当前正火的社交网站 HYPERLINK \t _blank Reddit，早在2012年初月浏览量就已经达到20亿！这个内容分享网站，构架极其简单，活跃度却极高，中文用户比例也很高，更不用提国内社区从Reddit上盗图的事儿了，一直被称为“Digg杀手”（Digg是红极一时的新闻聚合阅读站点）。这个社区之所以广受欢迎，聚合阅读的模式帮了大忙；而社区能如此活跃，内容生产也能很好的持续，不得不说是得益于Reddit的忠实用户对内容的“过滤”能力。 不过，Reddit盈利模式早就被人诟病，因为他们坚持的“十不”原则，公开资料很多，其中就包括不发广告、不给用户发推广邮件、不进行任何 SEO 营销等。Reddit网站CEO?黄易山（Yishan Wong）曾在一篇博客中，对网友统一解释，并期望能尝试“黄金会员”制度。他说： “理论上说，我们可以在网页上加播广告，这样应该能够赚到足够的钱支付开销。但是，这对于网站的用户体验而言，会产生极大的负面影响。” Reddit模式的坚持，能否代表 HYPERLINK /tag/newmedia \o 查看 新媒体 中的全部文章 \t _blank 新媒体的未来呢？皮尤研究中心（Pew Research）最近发布了一份报告，说大约6%的成年网民都是Reddit的用户，影响力不容小觑。新媒体观察家汤姆·福斯基撰文认为，Reddit以如此大的影响力，再加上难得的节操，可以为媒体的未来发展提供一种思路。钛媒体对福斯基的文章综合编译如下: Reddit能否代表未来新闻模式？ 【向楠/钛媒编译】?皮尤研究中心（Pew Research）最近发布了一份报告，说大约6%的成年网民都是Reddit的用户。细分来看，在18-29岁男性网民中这一比例是15%；在30-49岁男性网民中这一比例是8%，而在18-49岁的女性网民中这一比例是5%。这群用户大多来自于城市或城郊，具备“千禧年一代”的典型特征，并拥有反商业化的特质——市场上那些长袖善舞商人的坏消息往往在Pintrest和Tumblr等社交媒体上传播得格外迅速。 皮尤是第一个针对Reddit用户进行调查的研究机构。它针对相当数量的用户进行了研究调查，并重点关注了用户在媒体领域的被覆盖情况和用户的媒体消费习惯。皮尤将Reddit与其他社交媒体网站进行了对比： 根据2012年12月进行的一次独立调查，我们也向用户征询了除Reddit外其他社交媒体平台的使用情况。使用Reddit的成年网民比例，与使用Tumblr的成年网民比例相近（都是6%），而且，这一比例是使用Twitter（16%）、Pinterest（15%）和Instagram（13%）的成年网民比例的将近一半。有67%的成年网民都是Facebook的用户。 《互联网与美国人生活习惯研究项目》项目（ HYPERLINK /Reports/2013/reddit/Findings.aspx \t _blank Six percent of online adults use reddit | Pew Internet American Life Project）对于做营销的专业人士来说，Reddit上的这些成年用户都是他们梦寐以求的宝贵资源，但一般情况又很难获得。他们几乎无法在Reddit上达成营销目的，因为对于组织或个人来说，发布软文、甚至仅仅是被认为“略有操纵新闻排名”的行为，在Reddit上都有可能遭到永久封号的处罚。 Reddit上有众多子栏目，这些栏目都由大量的编辑进行管理。而网站的管委会们所做的，就是给无数来自形形色色各种来源的文章投票，并提交他们认为适合发表的内容，而编辑们则在这些内容中进行遴选。 不过，大多数情况，编辑们没办法去验证来源内容的真实性，所以，Reddit上的忠实用户和管委会成员们都成了火眼金睛，他们要始终对那些想人为操纵文章排名的个人、企业以及 HYPERLINK /tag/%e5%85%ac%e5%85%b3 \o 查看 公关 中的全部文章 \t _blank 公关公司都保持高度警惕。 ? 想在Reddit上做公关？很难！ 对于其他媒体来说，一旦能有某则报道能挤进Reddit前几位排行榜，简直就太有价值了——众所周知，排行前几位会带来极高的浏览量。对于那些被请来进行新闻推广的PR们和营销人员来说，这一