星巴克战略分析.docVIP

. .. 企业战略管理 ? ? ? 学 院：　经济管理学院　　　　　 专 业 班级： 11市场营销二班??? 学 生?姓 名：甘驰? 20110410080230?? 刘涛 20110410080225 胡彬 20110410080226 武成茂 20110410080220 ? 二○一四年六月十五日 目录 1 引言-------------------------------------------------------------3 1.1 公司简介---------------------------------------------------3 1.2 品牌背景---------------------------------------------------3 1.2.1 星巴克成长之路---------------------------------------3 1.2.2 品牌核心价值-----------------------------------------3 2 战略环境分析-----------------------------------------------------4 2.1 宏观环境分析-----------------------------------------------4 2.2 微观环境分析-----------------------------------------------5 2.3 S W O T分析------------------------------------------------6 3 企业战略选择-----------------------------------------------------7 3.1 国际市场进入战略-------------------------------------------7 3.2 全球营销战略选择-------------------------------------------8 3.2.1 差异化战略-------------------------------------------8 3.2.2 多元化战略-------------------------------------------8 4 未来发展战略-----------------------------------------------------8 4.1 面临的危机及成因-------------------------------------------8 4.2 未来发展措施与建议-----------------------------------------9 星巴克战略分析 1 引言 1.1 星巴克公司简介 星巴克(Starbucks)这个名字来自麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。一百多年之后的1971年，3个美国人在西雅图把它变成一家咖啡店的招牌，经营着原产于世界各地、经过精心烘焙的咖啡豆。星巴克咖啡公司旗下零售产品包括咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡饮料、各式糕点食品以及咖啡机、咖啡杯等商品。是闻名世界的咖啡连锁店。 要想确切地知道全球到底有多少家星巴克咖啡店是一件困难的事，因为星巴克目前仍然处在高速增长的时期，据统计资料显示，星巴克几乎每8个小时就会新开一家咖啡店，平均每天要开5家新店，一年要开1800家咖啡店。目前星巴克公司已在北美、拉丁美洲、欧洲、中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12000多家咖啡店，拥有员工超过117000人。长期以来，星巴克公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。在星巴克的忠实顾客中流传着这样一句话：“我不在家，就在星巴克；我不在星巴克，就在去星巴克的路上”。 1.2 星巴克品牌背景 1.2.1 星巴克的成长之路 在世界上，星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。星巴克从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌经历了多次成功的变革。1971年吉罗·宝威、戈登·鲍克和杰夫·西格三人在西雅图的开办了第一家咖啡豆和香料的专卖店，命名为星巴克公司。1982年，霍华德·舒尔茨加入星巴克。他在一次去意大利出差期间，受到米兰一些