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购物活动策划书 第一篇：大学生购物活动策划书 大学生购物网站策划书 目录 一、【前言】 二、【主题】 三、 【策划背景】 四、【swot分析】 五、【活动名称】 六、【口号】 七、【目标】 八、【创意简介】 九、【具体活动】 一【前 言】 在当前的网络社会中，由于技术上的原因，当前网民在网络中的自由受到诸多的限制。我们不妨将当前的网络世界比作人类社会发展史上的原始社会，当中的网民犹如原始社会中的原始人，在他们力所能及的网络空间内进行一系列的采集-狩猎活动。面对这些原始人，我们只能以非常简单的思维模式去考虑他们在网络空间的行为。 如何吸引他们到我们的网站进行采集--狩猎活动？ 人类的需要是多元化的。按马斯洛对人类需要的分层，结合当前网络社会的特点分析上网的人，他们在现实世界已解决了最基本生理需要，包括避免饥饿，逃避危险等，在网上虚拟的空间他们所追求，将是较高层次的多元化需求。 如何才能满足网民高层次多元化需求的满足呢？ 一方面是简单的思维与行为模式，一方面是高层次多元化需求的满足。如何把这两方面有效的结合起来将是我们的网站成功的关键。 学校网络购物消费第一站——大学生购物网生活网，与众多品牌厂商结成联盟，开创了“品牌俱乐部”整合直销模式。网站秉持“家文化”的理念，销售“实惠、实效、实用”的家用产品，提供“有情、有趣、有用”的生活资讯，运作“活力、活跃、活泼”的休闲论坛。 网站此次举办“大学生网购物节”，将为大众提供全新的消费体验，让更多的网友参与“大学生购物生活网”的网上购物活动，对网站的品牌产品有更高的认识度。同时，提高“大学生购物生活网”的知名度，为后续发展打下扎实的群众基础。 二、 【主题】 大学生购物网 ——优惠购物，品位生活 ； 便捷购物，享受生活。 三、【策划背景】 1、电子商务兴盛，网络成为人们生活的必需品。 2、购物网站发展迅速，特别是淘宝、易趣、拍拍等，改变了传统的购物方式，让人们享受更加便捷的服务。 3、“大学生购物生活网”作为家庭网络购物消费第一站，致力于为大众提供全新的消费体验。 四、【swot分析】 1、优势 ①大学生购物生活网”已经有了一定的发展，与众多品牌厂商建立了 良好的合作关系。 ②大学生购物生活网”开创了“品牌俱乐部”整合直销模式，具有较强 竞争力。 2、劣势 ① 购物网站越来越多，竞争激烈程度提高。 ② “大学生购物生活网”的知名度还没有打响，消费者的参与性还不够。 3、机会 通过长期的广告宣传和不定期的网上活动，公司有能力把“大学生购物生活网”经营好，为顾客创造更多的价值，为厂商带来更好的效益。 4、威胁 ① 网上购物存在一定风险，不敢尝试的消费者比例较大。 ② 与客户可能发生纠纷，有许多问题随时会出现，如果处理不好，会影响网站的发展。 项目运作的可行性 竞争分析 纵观大连本土市场，真正的网上商城不多，像万迈商城、大连网街等网上商城，大部分都是以c2c的形式经营或者都是单一类别的产品经营的网上商城，对消费者而言网站的信誉度不高或者选择上有很大的局限性。 自身优势 1. 广泛性 现在胜利广场的商家都可以成为xx购物网会员，享受免费宣传。同时可以加快xx购物网人气的汇聚。 2.互惠性 利用xx购物网的优势对胜利广场的招商工作产生互惠性。 3.多样性 胜利广场入住商家可以获得多渠道销售方式。 4.地域性 打破地域观念，使自己的产品得到全国各地客户认知，足不出户就可以将自己产品在全国推广。通过xx购物网可以被更多的客户选择，同时自身也可以选择更多的进货渠道。 5.关联性 胜利广场商家通过xx购物网有了自己的网站，自身形象得到了进一步提高。势必在自己名片、优惠卡、宣传资料上出现自己的网址，加强和客户的沟通。同时也加强xx购物网宣传深度。 总结以上几点，胜利广场会吸引更多的商家入住，带动胜利广场的招商工作。因为成为胜利广场的商户可以获得网上宣传的强大优势，网上购物打破了地域、时间的界限，可以使商户自身的资源最大化。反之，如果商户条件成熟，可以由传统的经营方式向现代的经营方式跳跃，实现网上贸易。这样就能节省更多的人力、物力、财力。足不出户，贸易全国。老的商户变为网上贸易会员，那样胜利广场就会有入住新的商户。长此以往循环效应，必将取得双赢的局面。