蒙牛的企业文化.pdf

以蒙牛事业为己任 以蒙牛事业为己任 不以蒙牛利益为己有 不以蒙牛利益为己有 —— 蒙牛企业文化大纲 蒙牛成长的三大法宝 蒙牛成长的三大法宝 用文化凝聚人心 用制度驾驭人性 用品牌成就人生 蒙牛成长的一个体会 蒙牛成长的一个体会 不谋万事，不足谋一事； 不谋全局，不足谋一域。 2、企业文化的诞生过程： 内在经营资源 外在市场环境 VI BI MI 企业的心 企业定位 理念识别 企业的手 活动识别 文化概念 视觉识别 企业的脸 CIS 3、企业文化的沟通过程： 事 人 物 对外 对内 识别 传播多元化 理念共识化 形象系统化 广告宣传 理念分享 VI系统建立 公关活动 精神沟通 公益活动 VI系统导入与管理 终端促销 教育培训 新闻造势 团队建设 VI环境识别 4、蒙牛企业文化的特征： 两高、两强、三型 目标高：全球乳业的领先者 两高 境界高：以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有 企业文化创新力强 两强 企业核心竞争能力强 三型 学习型、尊重型、竞争型 6、蒙牛人价值观的三个层次 1）人的价值大于物的价值 2 ）企业价值大于个人价值 3 ）社会价值大于企业价值 7、蒙牛企业文化的三个氛围 1）制度氛围是保证 2 ）物质氛围是基础 3 ）情感氛围是核心 三、蒙牛企业文化的核心内容 三、蒙牛企业文化的核心内容 1、经营理念 1、经营理念 百年蒙牛 强乳兴农 2、企业精神 2、企业精神 学习沟通 自我超越 ①学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在 团队中减少相互之间的误解 和被误解。 ②自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每 一件小事情都要做完整、做 到位。 3、企业宗旨 3、企业宗旨 对消费者：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢共同成长 对股东：高度负责长效回报 对员工：学习培训成就自我 对社会：注重环保回馈大众 .管理理念—— 科学化、市场化、系统化 .人才理念——