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品牌农业发展情况调查报告 农业部在《关于大力实施乡村振兴战略 加快推进农业转型升级的意见》中提出：“坚持抓产业必须抓质量，抓质量必须树品牌，坚定不移推进质量兴农、品牌强农，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。”**市是**省农业大市，农产品资源丰富。但是，**市品牌农业目前还存在数量较少、层级偏低、影响力较小等短板，一定程度上影响乡村振兴。本文在分析**市品牌农业发展现状的基础上，结合当前面临的机遇和挑战，对助推**乡村振兴建言献策，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势。 一、**农业发展优势 （一）拥有丰富的地理资源。**市地处**省北部，**脉北段东南侧，位于闽、浙、赣三省交界处，俗称“**”，辖区面积2.63万平方公里，占**省的五分之一，具有中国南方典型的“八山一水一分田”特征。耕地面积309万亩，占全省的18.2%；山地面积3168万亩，占全省的25%，居全省第一；林地面积2946万亩，是中国南方的重要林区，森林覆盖率77.35%，绿化程度93.1%，毛竹535万亩，素有”南方林海”、”中国竹乡”之美誉。作为农业大市，**辖区十个县市做到了“一县一品”，农业产业种类多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了**茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。2017年，**市成为首批国家农业可持续发展试验示范区。 （二）具有环境质量“优等生”的优势。近期，**市环保局向社会发布2017年度**市环境状况公报，公报显示：过去一年，我市环境质量继续保持优良水平。全市主要水系Ⅰ类－Ⅲ类水质比例为100%；**中心城市及各县（市、区）城市饮用水源水质达标率100％；空气质量总体良好，达到国家二级标准；声环境质量基本稳定，**市功能区噪声达标率为100%；“**水”公用品牌的产地农灌水水质和土壤环境质量等级为1级，达清洁水平；环境空气质量排名持续**省首位，处于全国领先水平。目前，**作为全省唯一以设区市为单位的国家级生态示范区，主动融入全省国家生态文明试验区建设，制定出台行动方案，推进**国家公园体制等试点任务。截至目前，全市有国家级生态县4个，省级生态县5个；国家级生态乡镇44个，占乡镇数34%；省级生态乡镇（街道）80个，占乡镇数62%；省级生态村535个，占村数33%。 二、**品牌农业发展态势良好 近年来，**市立足生态优势，加强绿色产业发展，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，围绕农产品品牌建设、农产品品位进阶、农产品品质升级，农产品价值提升，打造全国绿色发展示范区、**省农产品品牌建设样板区、**特色农产品品牌展示窗口。 （一）政策持续扶持。一是财政支持。**市计划每年安排不少于1000万元，用于“**水”区域公用品牌策划、宣传及市场营销、日常监管检测、配套设施投入、培训和服务等。同时，对新获得绿色食品、有机食品以及使用地理标志产品专用标志“三品一标”的被授权企业，分别给予1万元、2万元、3万元的奖补；对授权使用“**水”品牌的企业参加境外和国家级举办的展会、展览（销）会，给予不超过实际摊位费50%的补助；参加省级举办展会、展览（销）会，给予不超过实际摊位费30%的补助；对参加国家级、省级以上政府主办的交易会（展销会）且获金奖的农产品，分别给予每个获奖产品一次性奖励2万元、1万元。二是培育营销模式。支持品牌农业对接大型超市、商场专柜销售、直供直销、电子商务营销等模式。三是加大宣传力度。用好“**水”公共品牌，积极组织品牌企业参加农交会、绿博会和国际有机食品博览会等活动，提升品牌知名度和美誉度。四是维护品牌农业合法权益，营造公平竞争市场环境。 （二）发展区域公用品牌。为突出农业绿色化、优质化、品牌化，全面推进**农业高质量发展，**市人民政府与中国优质农产品开发服务协会合作，联合编制的《**市特色农产品品牌战略提升发展规划》于2018年 7月21日在北京顺利通过专家评审。《规划》系统谋划了农产品品牌发展思路、战略定位、规划布局、实施项目、保障措施等，以“**水”区域品牌提升、“特色农业”产品品牌提升、“一县一品”企业品牌提升等为重点支撑，倾力打造“**水康乐**”区域公用品牌，推动“**水茶香天下”“**水 **好米”“**水 天然果蔬”“**水 放心肉食”“**水领鲜**”“**水 菌俏华夏”“**水花木精华”“**水 本草宝库”“**水竹韵中华”九大子品牌建设，“**水”区域品牌发展呈现良好态势，首批36家企业共同分享品牌的溢价增值效益。 （三）品牌种类及数量明显增加。近年来，**农产品品牌建设成效斐然：以“大红袍”为代表的武夷茶叶享誉中外，传统制作技艺列入国家首批非物质文化遗产名录；“建瓯锥栗”“建阳桔柚”“顺昌芦