2019电大工商管理毕业论文我国中小企业品牌战略.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc136596329 前言 PAGEREF _Toc136596329 \h 1 HYPERLINK \l _Toc136596330 1品牌含义及战略意义 PAGEREF _Toc136596330 \h 2 HYPERLINK \l _Toc136596331 1.1品牌的含义及作用 PAGEREF _Toc136596331 \h 2 HYPERLINK \l _Toc136596332 1.1.1品牌的含义 PAGEREF _Toc136596332 \h 2 HYPERLINK \l _Toc136596333 1.1.2品牌的作用 PAGEREF _Toc136596333 \h 2 HYPERLINK \l _Toc136596334 1.2企业品牌战略及意义 PAGEREF _Toc136596334 \h 4 HYPERLINK \l _Toc136596335 2我国中小企业品牌战略的现状 PAGEREF _Toc136596335 \h 6 HYPERLINK \l _Toc136596336 2.1中小企业品牌实施品牌战略的现状 PAGEREF _Toc136596336 \h 6 HYPERLINK \l _Toc136596337 2.2我国中小企业建立品牌的必要性 PAGEREF _Toc136596337 \h 7 HYPERLINK \l _Toc136596338 2.3中小企业品牌战略的误区 PAGEREF _Toc136596338 \h 9 HYPERLINK \l _Toc136596339 3中小企业品牌战略探讨 PAGEREF _Toc136596339 \h 11 HYPERLINK \l _Toc136596340 3.1中小企业进行品牌决策时应注意的问题 PAGEREF _Toc136596340 \h 11 HYPERLINK \l _Toc136596341 3.2中小企业品牌战略选择 PAGEREF _Toc136596341 \h 14 HYPERLINK \l _Toc136596342 结束语 PAGEREF _Toc136596342 \h 18 HYPERLINK \l _Toc136596343 致谢 PAGEREF _Toc136596343 \h 19 HYPERLINK \l _Toc136596344 参考文献 PAGEREF _Toc136596344 \h 20 PAGE 20 前言 随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。 中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强：比如在饮料市场上，中国的八大名牌碳酸饮料的厂家，只有健力宝一家民族品牌大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。产生这些问题的根本原因在于大部分企业对于品牌战略管理十分陌生，甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。 品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。 本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分分析了中小企业实施品牌战略的现状，并总结了中小企业品牌战略的误区；第三部分在总结中小企业进行品牌决策时应注意问题的基础上，提出适合中小企业的品牌战略。 1品牌含义及战略意义 1.1品牌的含义及作用 1.1.1品牌的含义 当前被人们普遍接受的品牌的含义是：品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。它为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,是企业通过产品、服务与关系利益人（包括消费者、经销商、投资人、政府、社区等）建立的,需要企业主动追求和维护的一种特定的关系。从外在表现来看，品牌表现为一个名字、一个标志或是它们的组合，从内涵来看，品牌是企业在长期的经营过