某地产品牌推介（PPT 49页）.ppt

发 展 商：国民地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通; 一、项目概况;项目位于天津最具发展潜力的张家窝新城;张家窝新城核心区; 【五大目标 】; 【以混合型低密度住宅为核心的配套分区 】;4、幼教区 （KIDS PLANTED ZONE） 位于区域东北部，引入享誉本市的华夏未来儿童幼教和昆明路小学，提供幼儿到小学的明星式培养。 5、中心商业街 （CENTRAL MARKET ） 位于区域中轴路上，基于佛教公园和艺术馆的环境氛围建立具有现代风情的度假式商业街。 ;项目文化核心区;剧院、商业中心;二、品牌愿景与主题;A、核心价值观（重要的信条） ◎ 打造具有跨时代、国界的高规格的，能够代表现代都市先进文明水平的城市新区； ◎ 为居民提供具有本土智慧的国际化生活模式； ◎ 始终坚持以优质的生态环境为人们提供都市中的渡假区； ◎ 为城市中产阶级的生长与延续提供居住舞台，成为城市中产阶层自我价值实现、追求与众不同的生活方式的代言…… ;B、核心使命（存在的根本理由） 以健康高尚和无以复加的城市综合环境，来改进城市文化 解决人们日益增长的生活水平与城市开发水准之间的矛盾;国民 Life; 【Concept-1 Hi-Art 国际与艺术营造】;发展、未来与先驱性 多样化的乐趣 永远变化的城市 走向未来都市的门 跨越时代、地域 戏剧性; 【Concept-2 City 复合城市机能规划】; 【Concept-3 Green++ 生态系统营造 】; 【Concept-4 Grow甲 教育系统 】; 【Concept-5 Design House 精工HOUSE设计 】;三、品牌传播计划;【五次广告战役】;四、创意;作业板块一、品牌DNA;社会山 Society Hill 溯源为贝聿铭在费城（Philadelphia）规划设计的住宅工程所用案名，费城社会山（ Society Hill， Philadelphia）后来成为费城最具活力的中产阶级社区。;社会山 Society Hill 社会： 马克思说“资本不是一个人的力量，是一种社会力量”。以为共同的物质生产活动为基础而相互联系起来的人们的总体。中产阶级是现代社会文明与稳定的基石，取“社会山”意，既为本案是城市中产阶层自我价值实现、追求与众不同的生活方式的代言;作业板块二、终端包装;具有未来风格的新城规划展场 社会山知讯中心;2、销售道具;作??板块三、始端传播;1、户外广告;;第二阶段：体验欧洲小镇系列;第三阶段：国际资源系列;THANKS