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The The Research on the Development Strategy in Chenzhou Saigechesheng Navigation Technology Co．，Ltd by TANG Langqiong B．E．(Hunan NcIrmal UniVersity)2003 A thesis submitted in partial satisfaction of the requirements for the degree of Master of Business Administration(MBA) in the Graduate school of Hunan University Supervisor Associate Professor ZHANG Yunsheng May，2015 万方数据 湖南大学 湖南大学 学位论文原创一I生声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献 的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法 律后果由本人承担。 作者签名：话i己掐、 日期：p够年r月卢日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被 查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编 本学位论文。 本学位论文属于 1、必威体育官网网址口，在——年解密后适用本授权书。 2、不必威体育官网网址团。 (请在以上相应方框内打“√”) 作者签名： 日期：p心年t．月 ≯日 导师签名： 日期：伽也年j月t日 万方数据 郴州赛格车圣导航科技有限公司发展战略研究摘 郴州赛格车圣导航科技有限公司发展战略研究 摘 要 郴州赛格车圣导航科技有限公司是湖南省郴州市～家民营全球卫星定位运营 商企业，经过几年快速发展，其综合实力大幅提高。目前，郴州赛格车圣面临选 择发展方向、如何继续发展等诸多问题，研究发展战略对公司的生存与发展具有 十分重要的意义。 本文运用现代企业战略理论和分析工具，对郴州赛格车圣公司内外部环境、 自身优势和劣势进行了较深入的分析。通过建立五种竞争力模型，分析郴州赛格 车圣公司发展过程中公司与主要竞争对手、潜在竞争对手、行业新入者、供应商 和顾客之间的相互作用关系和力量，明确了公司的竞争态势。在上述分析的基础 上，制定了郴州赛格车圣的发展战略。 本文采用理论与实际结合的研究方法，以郴州赛格车圣为研究对象，以制定 公司的发展战略为目标，针对企业实际情况进行实地调研，并通过文献检索等方 法进行相关资料的收集，选择并运用科学理论指导实践，对公司的发展战略进行 了详细的探讨。通过SWOT分析，提出战略方向选择，在分析公司远景与发展目 标的基础上制定了公司的战略定位，包括产品定位、品牌定位和服务定位，制定 了公司竞争战略，即在选择横向一体化增长型战略后，选择差异化为主结合集中 化的组合竞争战略。最后，制定了公司战略实施及评价措施，包括目标考核机制 和目标管理责任制的建立、战略实施的保障措施、实施效果的评价以及战略调整 与优化机制的建立，即完善公司战略实施效果评价，建立公司发展战略偏差识别 机制，完善优化机制。 本文在研究过程中运用了相关战略管理理论，采用相应的战略分析工具，为 郴州赛格车圣公司进行了整体发展战略设计和实施规划，具有较强的可操作性。 同时，该研究对本行业其他企业也具有一定的参考价值。 关键词：郴州赛格车圣导航科技有限公司；发展战略；五力模型；SWOT分析； 竞争战略 II 万方数据 工商管理硕士学位论文Abstract 工商管理硕士学位论文 Abstract Chenzhou Saigechesheng Navigation Technology(SNT)Co．，Ltd．is a private satellite positioning enterprise in Chenzhou，Hunan，whose comprehensive strength has been greatly increased after several years of rapid development．At present，this enterprise meets some problems，such as the choice of the direction of development and the continued development，SO th