我愿意电影整合营销招商方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 合作方式 一、硬性植入  3、场景植入 1）剧中场景广告植入 剧中场景可植入广告位中产品或品牌广告露出； 2）客户指定场景植入剧中场景从客户指定场所中选取 【场景植入—《疯狂的石头》 班尼路】 【台词植入—《未来警察》美克美家家具】 【产品植入—《无人驾驶》 Smart汽车】 2、台词植入 1）产品或品牌名表述，即剧中对白表述； 2）广告语表述，即品牌广告语表述； 1、产品植入 1）全部产品，即企业品牌所涉及的全部产品； 二、软性植入 1、理念植入 1）全剧情渗透企业品牌文化与整体剧情吻合，将品牌的发展历史、文化理念与整体剧集相关联，企业由单纯的产品值入，上升到富有文化内涵的理念输出。 2）定制主角 剧中主人公的个性、形象与企业品牌文化、内涵高度契合，如同产品或品牌的形象代言人一般出现在剧中； 2、定制植入 1）剧情定制 为表现品牌或产品特别改编或单独加创的戏剧情节； 2）角色定制 为表现品牌或产品特别改编或单独加创的人物角色，角色称谓、个性、形象、语言、行为或者道具能让人对产品或品牌产生直接联想； 【理念植入——《变形金刚》 雪佛兰Camaro】 【定制植入——《天下无贼》 宝马】 2月14日 上映 国内外展会 9月2日 2011年 11月 3月 首映礼 开机仪式 媒体探班X2 关机仪式 官网上线 海报 预告片 巡回宣传 1月 2012年 节日营销 企业/品牌广告活动 线下主题活动 电视媒体宣传 网络公关推广 纸媒专题报道 前期宣传阶段 正式宣传期 影片娱乐营销机会点 主观/客观营销机会点 影视娱乐营销机会点 品牌/企业可以结合影视娱乐营销系统里的各种营销机会点（红色、绿色、灰色圆点所示），深度挖掘影视植入的广告价值，无限放大品牌/企业的投资回报率； A、品牌借势影视宣传系统资源 B、品牌的自主营销活动中加入影视形象元素 企业运用影视明星阵容及华彩画面联合宣传及推广，可借助影视丰富的内涵、时尚的文化元素为企业广告提高吸引力，强化企业品牌理念，突出企业特色，增添企业品牌号召力。 在影视宣传推广期，品牌可借360°的影视立体媒体宣传资源，通过形象授权，加入品牌、产品元素，达到快速提升品牌形象和产品销售的目的。 【民生银行借助《赤壁》推广信用卡业务】 【夏普借助《赤壁》热点进行手机促销活动】 【英特尔借助《长江七号》影响力进行网络营销】 华润等企业赞助《非诚勿扰II》开机仪式 飞度汽车融入《爱情呼叫转移》影片海报 温碧泉等企业赞助《守望者》开机仪式 开机仪式 关机仪式 海报 爱马仕巧妙植入《爱出色》影片的预告片 中国民生银行等企业植入《满城尽带黄金甲》影片官网 官网上线 预告片 北京市旅游局赞助植入《非诚勿扰II》北京、上海宣传站 TOSHIBA首席赞助《夜宴》全球首映礼 奥迪赞助《建国大业》全球首映庆典 首映礼 巡回宣传 企业/品牌广告活动 电视媒体宣传 网络公关推广 纸媒专题报道 国内外展会 节日营销 线下主题活动 《如果爱》影片赞助商凯迪拉克 全程赞助上海国际电影节 《变形金刚2》影片结合芝加哥车展活动 《一触即发》主角吴彦祖亮相凯迪拉克广州车展 《叶问2》主演甄子丹参加由奥迪 主赞助的中国风尚大典活动 回报分析 ·《我愿意》娱乐整合营销 投资回报（ROI）预计： 热映期内： 433万人次去影院观看电影（以1亿票房计） 500万人次观看DVD 热映期后： 200万人次通过互联网视频观看 5500万人次通过各电视台观看 《我愿意》的千人成本（CPM，以15秒为单位计算） 首席赞助商：6.28元 联合赞助商：9.04元 品牌赞助商：18.09元 （15秒电视广告, 25-44岁人群的CPM 北京：143元；上海：237元；广州：59元；深圳：140元） * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 每个女人都希望 有一个男人， 能够在全世界都遗弃她的时候， 依然站在她身边，相信她， 爱她，肯为她做一切…… 影片亮点 新浪、搜狐、腾讯等的超人气网络小说 仅新浪网的点击率达到152万 人气小说的热度接力，即将改编电影，广受读者期待 近一年发行时间，再版三次，发行总数超过100万册 原著小说风行天下，读者粉丝达到500万 其他“剩女”话题电视剧、栏目 近期高票房“剩女”题材影片 改编电影汇聚高关注率”剩女”话题DNA： 社会现象、贴近生活、感同身受、相亲宝典、诙谐调侃、轻快节奏 写在剩女风行的时代，献给大龄白骨精的美好童话 据AC尼尔森统计显示，中国目前适婚年龄单身人士超过1.8亿人…… 影片主角作为“剩男剩女”的精英，在社会中具有真实性、典型性