第2章 国际市场营销的政治环境和法律环境.pptVIP

Part 2International Marketing Environment International Marketing (3rd, 2015) 第二篇 国际市场营销环境 International Marketing (3rd, 2015) Chapter 2 International Political and Legal Environments International Marketing (3rd, 2015) 第2章 国际市场营销的政治环境和法律环境 International Marketing (3rd, 2015) This chapter includes： 2.1 Political Environment of International Marketing 2.2 Legal Environment of International Marketing 本章提要 2.1 国际市场营销的政治环境 2.2 国际市场营销的法律环境 2.1 国际市场营销的政治环境International Political Environment of International Marketing 2.2.1 国际市场营销的政治环境因素（Political Environment Factors Influencing International Marketing） 1. 国际政治环境 （International Political Environment） 影响国际市场营销的国际环境因素包括 （1）国际政治局势（International political situation）：恐怖主义（terrorism） 【营销透视】2-1:揭秘“伊斯兰国”组织：世界“最富”恐怖集团 （2）国家间关系（States relations） （3）民族主义（nationalism） 【营销透视】2-3：法国政府颁布法令：禁止外资购买本土战略性企业 2. 目标市场国的国内政治环境（Domestic Political Environment） 影响国际市场营销的目标市场国的政治环境包括： （1）政治制度 （2）政治稳定性 （3）政策连续性 （4）行政干预 （5）行政效率 2.1.2 政治环境对国际市场营销的影响 Influence of Political Environment on International Marketing 1. 进入风险（Entry Risks） 2. 经营风险（Operation Risks） 没收(Confiscation) 征用（Expropriation） 进口限制（Import Restrictions） 税收控制(Tax Controls) 价格控制(Price Controls) 3. 转移风险（Transition Risks） 欧盟上世纪80年代就针对大部分的蔬菜水果制定了复杂的产品标准，在质量和外观上都有着严格的要求，内容之细几乎到了“疯狂”的地步。受制于这些标准，弯黄瓜、细胡萝卜、小猕猴桃等均因为“体形”问题而无缘欧盟消费者的餐桌。例如，欧盟规定，一级绿芦笋长度的80%必须是绿的，而一级黄瓜每10厘米的弯度不能超过1厘米。尽管现在“迷你”蔬果大受欢迎，但欧盟却要求上市销售的菜花直径不得小于11厘米，小胡萝卜不得轻于8克，猕猴桃不得轻于62克。 ? 2.1.3 政治风险的预测及防范Forecasting and Reducing Political Risks 1. 政治风险预测 （Forecasting Political Risks） 2. 政治风险的应对及防范措施（Reducing Political Risks） （1）树立良好的、有社会责任的形象 （2）与目标市场国建立积极的互惠关系 （3）与目标市场国共担风险 2.2 国际市场营销的法律环境Legal Environment of International Marketing 2.2.1 国际市场营销的法律环境因素（Legal Environment Factors Influencing International Marketing） 对企业来讲，法律环境就是“商业游戏”的竞争规则。 国际营销所面临的法律包括三个方面： ①与国际营销有关的国内法律； ②国际性法律与组织； ③国际营销面对的国外法律体系 2.2.2 国际法律环境International Legal Environment 1. 国际贸易相关的立法（International Conventions on International Trade） （1）贸易壁垒 （2）技术性