经济环境对营销影响分析.doc

经济环境对营销的影响分析 PAGE PAGE 8 [经济环境对营销影响分析报告] [经济环境对营销影响分析报告] 摘 要 在现代经济社会中，任何企业都是处于一定环境中的组织，因此，企业的市场营销管理不可避免地受到社会政治、经济、科技和文化等复杂的环境因素的影响。各种环境因素的变化既可以给企业营销带来市场机会，也可能形成某种威胁或挑战。其中，经济环境是企业营销活动的外部社会经济条件，它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引及企业的营销活动。 【关键词】 宏观经济环境 营销 影响分析 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc306637439 一、研究目的……………………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc306637439 \h 3 HYPERLINK \l _Toc306637440 二、经济环境的定义与构成因素………………………………………………………………… PAGEREF _Toc306637440 \h 3 HYPERLINK \l _Toc306637441 （一）经济环境定义 PAGEREF _Toc306637441 \h 3 HYPERLINK \l _Toc306637442 （二）经济环境分类 PAGEREF _Toc306637442 \h 4 HYPERLINK \l _Toc306637443 （三）各构成因素之间关系及变化 PAGEREF _Toc306637443 \h 5 HYPERLINK \l _Toc306637444 （四）经济环境现状与趋势 PAGEREF _Toc306637444 \h 6 HYPERLINK \l _Toc306637445 1.GDP 增长将持续保持偏高水平 PAGEREF _Toc306637445 \h 6 HYPERLINK \l _Toc306637446 2.三大需求增长将“一升两降” PAGEREF _Toc306637446 \h 6 HYPERLINK \l _Toc306637447 3.经济全球化将继续深入发展，产业调整转移将出现新变化 PAGEREF _Toc306637447 \h 7 HYPERLINK \l _Toc306637448 4.绿色产业与低碳经济在全球兴起为我国产业转型升级提供新契机 PAGEREF _Toc306637448 \h 7 HYPERLINK \l _Toc306637449 三、经济环境对营销的影响分析………………………………………………………………… PAGEREF _Toc306637449 \h 8 HYPERLINK \l _Toc306637450 （一）直接影响营销活动的经济环境因素 PAGEREF _Toc306637450 \h 8 HYPERLINK \l _Toc306637451 1.消费者收入水平 PAGEREF _Toc306637451 \h 8 HYPERLINK \l _Toc306637452 2.居民消费模式 PAGEREF _Toc306637452 \h 9 HYPERLINK \l _Toc306637453 3.消费者储蓄和信贷 PAGEREF _Toc306637453 \h 10 HYPERLINK \l _Toc306637454 （二）间接影响营销活动的经济环境因素 PAGEREF _Toc306637454 \h 12 HYPERLINK \l _Toc306637455 1.国民经济的运行状况 PAGEREF _Toc306637455 \h 12 HYPERLINK \l _Toc306637456 2.地区与行业发展状况 PAGEREF _Toc306637456 \h 12 HYPERLINK \l _Toc306637457 3.经济体制 PAGEREF _Toc306637457 \h 12 HYPERLINK \l _Toc306637458 4.城市化程度 PAGEREF _Toc306637458 \h 13 HYPERLINK \l _Toc306637459 （三）经济环境对营销产生的影响 PAGEREF _Toc306637459 \h 13 HYPERLINK \l _Toc306637460 1.营销观念的转变 PAGEREF _Toc306637460 \h 14 HYPERLINK \l _Toc306637461 2.营销内容的转变 PAGEREF _Toc306637461 \h 14 HYPERLINK \l _Toc3066