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中国移动公益慈善项目 公关策划方案 目录 移动之惑(1) 财富实力排名与受尊重企业排名不相符： 2006年财富500强中，中国移动排名第202位； 在22家入选500强的电信企业中，中国移动市值排名第1位(2006年8月起)，利润排名第5位，收入排名第11位； 但在最受尊重企业排名中，中国移动在22家电信企业中仅排第15位! 实际上，中国移动在社会公益方面已经做了很多很多！ 移动之惑(2) *** 摘自《中国移动通信公司企业责任报告》 他们眼中的中国移动：普通用户 “请用1－2个词形容对中国移动的印象？” 宣亚调查结论（2月26日，宣亚组织人员在朝阳门华普超市前/地铁口/写字楼前随机调查了30名人员，其中中国移动的用户为22名） 所有受访者在回答以上问题时，答案如下： 网络好：36.7% （11人） 国企作风，服务态度不好：26.7% （8人） 垄断，财大气粗：16.7%（5人） 还行吧，不好说：18% （6人） 他们眼中的中国移动：媒体记者 针对电信行业记者，我们提出了下列问题： 1、用一个词或一句话形容对中国移动的印象？ 2、对中国移动那次公益活动印象较深？ 3、认为中国移动比较适合进行那一类公益活动？ 探源 冰冻三尺，非一日之寒！ 历史原因：体制（国企印象后遗症） 行业原因：垄断（公众最强烈的印象） 自身原因： 公益活动缺少烙印式的标记 公益活动缺乏体系性 公益活动的传播略显低调 调查结论 很显然，面向3G时代和竞争日益国际化，中国移动急需提高自身的软实力，即企业社会责任； 全面提高中国移动软实力是一个系统工程，树立一个具有高度社会责任感的品牌形象，则是其核心； 在中国转型期的社会现状下，中国移动的社会责任感注定要与国计民生相关； 目录 他山之石（1）——电信行业 他山之石（2）——其它行业 正德厚生、臻于至善——中国移动新形象 中国移动社会责任全景图 关于中国移动社会责任的策略思考 关于中国移动社会责任的策略建议 我们认为，从增加品牌美誉度，提升品牌软实力，现阶段中国移动在增加公众对中国移动品牌社会责任感认同的基本策略为： 策略一：识别 策略二：聚焦 建议——识别之标识 建立中国移动专属的公益事业品牌 建议——识别之标识 建议——识别之体系 建议——聚焦 在相当长的时间内（10年以上），结合中国移动现在的战略规划，可在教育领域内的进行采取如下聚焦策略： 聚焦区域：全国各省市偏远农村 聚焦人群：农村中小学师生 聚焦内容：解决和改善目前乡村教育面临的种种难题 中国移动社会责任指标详解 ***摘自2006年《 中国移动社会责任报告》 建议——聚焦 建议——聚焦 建议——聚焦 目录 执行中的挑战 2007年，除环保、社区公益、奥运等传播外，聚焦在教育领域内的活动执行，则表现对既有“中西部教育捐助”项目的传播和执行上，对这一项目来说，目前挑战为： 中国移动爱心图书馆（室） 移动爱心科技馆（1） 科技馆主题 科技馆宗旨 走进中西部农村，为中西部偏远农村青少年提供一个探索移动新科技、启蒙心智、开阔视野的空间，激励青少年奋发学习，改变人生； 科技馆构成 移动爱心科技馆由4-5辆装载了先进移动科技神奇体验的集装箱车组成，移动爱心科技馆将全面展现中国移动行业领先的移动技术产品和解决方案，以及移动通信领域的技术发展趋势。 移动爱心科技馆（3） 科技馆内容 移动爱心科技馆（4） 科技馆巡展方式 中国移动爱心图书馆（室） 移动典藏书库（1） 典藏书库主题： 让100本好书浇灌你我的心灵 典藏书库宗旨： 推荐100本青少年应该阅读的图书，用知识的力量塑造新一代的灵魂 典藏书库活动形式： 书目之争： 邀请社会知名人士，对中国移动公布的典藏书库目录各抒己见，展开争论，通过名人效应，实现获得全社会关注的宣传效应； 群赠之役； 在各界人士正在进行书目之争的同时，中国移动发动全社会（主要是其用户）力量，共同为西部农村捐赠典藏书库，以丰富西部农村的精神生活； 移动典藏书库（3） 书目之争： 移动典藏书库（4） 群赠之役：（发动一切可以发动的力量，打一场人民捐赠战役） 中国移动爱心图书馆（室） 移动奥运西部行（1） 奥运西部行主题： 让西部和北京一起为奥运喝彩 奥运西部行形式： 将奥运内容纳入中国移动慈善公益教育体系，为西部贫困学子普及奥运知识，引导学子了解时事，培养爱国情怀，树立拼搏进取的奥运精神 移动奥运西部行（2） 奥运西部行阶段： 移动奥运西部行（3） 中国移动西部农村校长培训计划 公益真人秀：校长助理招募（1） 公益真人秀：校长助理招募（2） 公益真人