中国网络游戏市场用户研究报告.doc

PAGE 1 中国网络游戏市场用户研究报告 中国网络游戏市场用户研究报告 中国网络游戏市场用户研究报告2010 中国网络游戏市场用户研究报告2010 PAGE 76 研究背景 易观国际（Analysys International）基于对中国网络游戏的多年研究积累，与中国网络游戏市场门户网站17173.com携手展开了此次年度用户调研，共回收有效问卷50万份，最终完成了本报告的撰写。 易观智库数据显示，2010年中国客户端网游市场规模达313.7亿，环比增长放缓至20%。产品趋同，付费价值逐渐偏离娱乐，用户在纷繁的游戏中，难以沉淀、付费。 在这样的背景下，易观对网络游戏用户的背景结构和行为进行持续、对比研究，为从业者提供参考，并为进一步地深入研究提供数据和信息支持。 本报告从用户构成、行为、消费三大模块进行研究，易观与17173的连续合作，积累了丰富的历史数据，对比相近的调研环境、在相对严谨的研究框架下，进行连续性研究，以呈现2010年用户的细微变化。 同时，得益于此次17173用户资源的庞大、高质，易观在此次报告中加入了游戏类别横向的对比，每组用户交叉均超过5万的有效样本，保障了交叉研究的科学和有效，首次为游戏产业同仁在细分领域对用户进行画像。 欲了解更多用户研究及产业研究内容，请参阅Enfodesk易观智库，或联系易观国际客户服务部门。 易观发现： 女性玩家增长： 得益于休闲游及整个网络游戏用户规模的增长，女性用户的比例在逐渐提高，2010年突破25%。 未成年市场兴起： 18岁以下用户群已经只占整体用户的13.3%，这组数据从2008年的3.5%、2009年的9.5%一路增长，儿童网游市场发展快速。 用户越发“资深”： 中国网游发展10年，网络游戏用户的平均游戏年龄为4.17年，以形成稳固的“老中青”三代用户，而新进用户比例从2009年的3%，增长至6%，增长较乐观。 2D\2.5D复古 中国网络游戏用户在游戏画面类型的偏向上，集中于3D画面类型，但从68.2%下滑至62%。回顾2010，2.5D及2D的游戏呈现复古趋势，第一梯队的腾讯、网易、畅游，完美。还是蓝港、空中网、吉比特等二线厂商也纷纷开始布局全画面产品线。 用户呼吁理性消费模式： 37.1%的游戏用户偏爱道具收费，但相较去年46.4%的比例大幅下滑，从今年的产业下滑我们也可看住，用户开始不满目前的道具收费模式和内容。 用户选择游戏更为个性、感性： 448%的用户认为画面是其选择游戏的标准；这一项数据仍排在榜首，但较去年下滑了4%。 用户对情感层面的需求越发旺盛，用户对“角色个性化”这一标准的重视比例已经提升到40%、而“人气”、“挑战性”在用户的选择中，也较去年有所提升。. 2010成功教育市场 “坐骑”成主流： 中国网络游戏用户的消费相对理性：以实现利益最大化为核心，且用户在“宠物＆坐骑”类的消费偏好上已增长至37%，这也得益于一年来市场的教育。易观国际分析认为宠物和坐骑承载了装饰、提升能力和其本身的不可替代价值。在2010年得到了用户的广泛认可。 动作、射击游戏用户低龄化： ACT类游戏用户的年龄高度集中于15-22岁，年龄偏低。FPS游戏用户的南岭也集中于22岁以下，期中19-22岁用户占39%。这两类游戏的用户付费意愿均低于50%，但ARPU相对稳定。 策略类游戏用户高龄化 策略类游戏用户的年龄整体偏大， 26岁以上用户占到了35%左右。对比整体用户，其忠诚度极高，ARPU较高。但需求多元、不满之处非常均衡。这一批用户是我我们所面临最难以服务的用户群。  正 文 目 录 TOC \h \z \t 正文标题1,1,正文标题2,2,正文标题3,3 HYPERLINK \l _Toc284161556 1中国网络游戏用户基本属性 PAGEREF _Toc284161556 \h 1 HYPERLINK \l _Toc284161557 1.1中国网络游戏用户整体特征 PAGEREF _Toc284161557 \h 1 HYPERLINK \l _Toc284161558 1.1.1中国网络游戏用户性别比例 PAGEREF _Toc284161558 \h 1 HYPERLINK \l _Toc284161559 1.1.2中国网络游戏用户年龄分布 PAGEREF _Toc284161559 \h 2 HYPERLINK \l _Toc284161560 1.1.3中国网络游戏用户学历构成 PAGEREF _Toc284161560 \h 3 HYPERLINK \l _Toc284161561 1.1.4中国网络游戏用户职业构成 PAGEREF _Toc284161561 \h 4 HYPERL