《基于产品生命周期的快速消费品企业渠道策略研究》-毕业论文（设计）.doc

PAGE 南 京 工 程 学 院 毕 业 论 文 作 者： 李银芳 学 号： 209050410 系 部： 经济管理学院 专 业： 市场营销 题 目： 基于产品生命周期的 快速消费品企业渠道策略研究 指导者： 沈建红 高级经济师 评阅者： 2009 年 6 月 南 京 南京工程学院毕业论文（设计） 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc230857345 毕业论文中文摘要 PAGEREF _Toc230857345 \h 1 HYPERLINK \l _Toc230857346 毕业论文外文摘要 PAGEREF _Toc230857346 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230857347 一、 分销渠道及产品生命周期理论概述 PAGEREF _Toc230857347 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230857348 （一）分销渠道理论综述 PAGEREF _Toc230857348 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230857349 （二）产品生命周期理论综述 PAGEREF _Toc230857349 \h 5 HYPERLINK \l _Toc230857350 （三）基于产品生命周期理论的分销渠道策略探讨意义 PAGEREF _Toc230857350 \h 5 HYPERLINK \l _Toc230857351 二、 快速消费品及其市场分析 PAGEREF _Toc230857351 \h 6 HYPERLINK \l _Toc230857352 （一）快速消费品分析 PAGEREF _Toc230857352 \h 6 HYPERLINK \l _Toc230857353 （二）快速消费品市场特征分析 PAGEREF _Toc230857353 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230857354 三、 快速消费品企业分销渠道策略现状分析 PAGEREF _Toc230857354 \h 9 HYPERLINK \l _Toc230857355 （一）快速消费品分销渠道现状 9 HYPERLINK \l _Toc230857356 （二）快速消费品企业分销渠道策略存在的问题 PAGEREF _Toc230857356 \h 11 HYPERLINK \l _Toc230857357 四、 基于产品生命周期的快速消费品企业分销渠道对策 PAGEREF _Toc230857357 \h 13 HYPERLINK \l _Toc230857358 （一）引入期分销渠道对策 PAGEREF _Toc230857358 \h 13 HYPERLINK \l _Toc230857359 （二）成长期分销渠道对策 PAGEREF _Toc230857359 \h 16 HYPERLINK \l _Toc230857360 （三）成熟期分销渠道对策 PAGEREF _Toc230857360 \h 19 HYPERLINK \l _Toc230857361 （四）衰退期分销渠道对策 PAGEREF _Toc230857361 \h 20 HYPERLINK \l _Toc230857362 五、 结束语 PAGEREF _Toc230857362 \h 22 HYPERLINK \l _Toc230857363 参考文献 PAGEREF _Toc230857363 \h 23 HYPERLINK \l _Toc230857364 致 谢 PAGEREF _Toc230857364 \h 24 PAGE 1 毕 业 论 文 中 文 摘 要 经过几十年的发展，我国快速消费品行业的竞争日趋激烈，也逐渐步入微利时代。快速消费品企业需要在竞争中脱颖而出就必须找到自己的竞争优势，考虑到快速消费品的消费特点，我们自然就想到了分销渠道策略