《快消品微博营销分析--以可口可乐为例》-毕业论文（设计）.doc

广东财经大学 2014-JX16- 本科毕业论文(设计) 快消品微博营销分析--以可口可乐为例 院 （系） 工商管理 专 业 市场营销 班 级 2010级市场营销1班 学 号 10250102111 学生姓名 黄宝 指导教师 陈茂春 提交日期 2014年 4 月 15 日 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 毕业论文（设计）总成绩（五级记分制） 院（系）负责人签名 年 月 日 内容摘要 自2009年微博之风吹入中国，我国随之迈入了微传播时代。凭借着自身突出的传播功能和特点,微博这一新兴媒介受到了国人们的热捧，微博所蕴含的商机也越来越被营销界重视。 随着互联时代的高速发展，一直专注于线下品牌营销与渠道拓展的快消品行业也逐渐将目光转向网上的新兴媒介。与其他类型企业一样，快消品行业的品牌营销也同样可以借用微博平台开展营销工作。笔者通过针对可口可乐新浪微博的案例进行研究,分析可口可乐新浪微博在营销方面采用的优秀策略并总结可口可乐在营销方面获得成功的因素,努力为快消品行业的微博营销提供支持和借鉴。 关键词：微博营销 快消品 可口可乐 Abstract Since Micro-blog appeared in China in 2009, our country has entered the era of micro-blogging. With its own transmission function and transmission characteristics, Micro-blog is popular in China, The business opportunities in Micro-blog has been paid more and more attention by people. With the rapid development of the Internet era, FMCG industry is gradually turning to the new media on the internet. As with other types of enterprises, the Brand marketing of FMCG industry can also work with the help of micro-blog platform marketing. Through the research on Coca-Cola Sina Micro-blog case, I analyzed the Sina micro-blog excellent marketing strategy and summarized the factors for Coca-Cola success in marketing, so that I can provide support and reference for the fast consumer goods industrys micro-blog marketing. Key word