浅谈网络营销对消费的影响.doc

　　　 　 　　 　 　　　 　　 　 目录　 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312098544 1.网络营销概述 PAGEREF _Toc312098544 \h 1　　　 HYPERLINK \l _Toc312098545 2．网络条件下消费观的特点探析 PAGEREF _Toc312098545 \h 1　　　 HYPERLINK \l _Toc312098546 2.1网络消费追求个性 PAGEREF _Toc312098546 \h 1　　 HYPERLINK \l _Toc312098547 2.2 网络消费追求休闲娱乐 PAGEREF _Toc312098547 \h 2　　 HYPERLINK \l _Toc312098548 2.3 网络消费主要集中在淘宝网、京东商城、拍拍等交易平台 PAGEREF _Toc312098548 \h 2　　 HYPERLINK \l _Toc312098549 3． 网络营销模式下大学生消费的影响因素分析 PAGEREF _Toc312098549 \h 2　　　 HYPERLINK \l _Toc312098550 3.1 大众传媒对消费的影响 PAGEREF _Toc312098550 \h 2　 HYPERLINK \l _Toc312098551 3.2 心理因素对消费的影响 PAGEREF _Toc312098551 \h 3　 HYPERLINK \l _Toc312098552 3.3 物流条件对大学生消费的影响 PAGEREF _Toc312098552 \h 3　　 HYPERLINK \l _Toc312098553 4． 网络营销模式下引导理性消费的途径 PAGEREF _Toc312098553 \h 3　　 HYPERLINK \l _Toc312098554 4.1 高校在大学生理性消费中起主导作用 PAGEREF _Toc312098554 \h 3　 HYPERLINK \l _Toc312098555 4.2 家庭在理性消费中起重要的辅助作用 PAGEREF _Toc312098555 \h 3　 HYPERLINK \l _Toc312098556 4.3 社会其他方面积极为大学生创设和谐、诚信、宽容的大环境 PAGEREF _Toc312098556 \h 4　　　 HYPERLINK \l _Toc312098557 4.4 大众传媒在营销中应倡导健康、积极、理性的消费观 PAGEREF _Toc312098557 \h 4　　　 HYPERLINK \l _Toc312098558 5.结论 PAGEREF _Toc312098558 \h 4　　　 　　　 　　　 　 　　　 　　 　 PAGE 4　　　 浅谈网络营销模式对消费的影响　　 刘淑琴　 摘要：随着互联网的迅猛发展，各种营销尤其是网络营销早已悄无声息地渗透进了我们的校园，大学生作为一个特殊的消费群体，其接受力强，喜欢新兴事物，活跃在网购的前沿，是网络营销的主要目标群体之一。本文对大学生网络消费的特点及网络营销模式对大学生消费的影响因素进行分析，从而探讨出一条引导大学生在网络条件下理性消费的途径。　 关键词：网络营销 网络购物 营销模式　 前言　 随着科学技术的进步，互联网的普及应用成为不可逆的潮流。随着因特网应用在我国的普及及快速的发展，人们对因特网的依赖程度不断提高，因特网在不知不觉中影响着人们的观念和生活方式。根据CNNIC 调查显示，截至2009 年6 月底，我国网民规模达到3.38 亿人，较2008 年底增长13.4%，网民人数居世界首位，网络购物的用户达到8 788 万人，半年增加了近1 400 万个用户，而网上支付用户半年使用率增加4.8%。网上购物将作为一种必威体育精装版主流消费方式，其正逐渐被人们所接受和认可。必威体育精装版调查显示，我国上网用户中，有65.1%的网民具有高中及以上学历，学历越高，采用网上购物方式的人数比例就越大，其中，有31.7%的网民是大学生。由此可见，大学生将成为网络消费者的主体，而了解和分析大学生消费的特点对制定企业的网络营销策略具有重要意义。　 1.网络营销概述　　　 网络营销是在计算机技术、网络通讯技术的互动发展中逐步产生，并随着Internet的广泛应用而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。即是以Internet为基本经营环境，借助于信息技术和手段，并依托网上资源开展的营销活动。作为一种新的营销方式，网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物，其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合，